抖音電商羅盤·達人數據產品全新升級
8月14日消息,抖音電商數據顯示,2021年5月至2022年4月,抖音電商GMV達到去年同期的3.2倍,吸引180萬新商家入駐,抖音電商擁有386萬電商達人,超2萬家服務商和MCN機構。
近日,抖音電商羅盤·達人全新升級,以直觀的數據產品形式幫助達人了解市場趨勢、消費者需求等重要信息,從而構建更成熟的電商經營體系。
據介紹,抖音電商羅盤是抖音電商官方推出的數據產品,升級后的抖音電商羅盤具備了更加多維的產品矩陣,面向品牌、商家、達人推出羅盤·策略、羅盤·經營與羅盤·達人三大產品,差異化支持用戶訴求。
(圖源:抖音電商營銷觀察公眾號,下同)
其中,羅盤·達人是抖音電商官方針對電商達人設計的一款多視角全方位的數據產品,羅盤·達人以粉絲運營策略、內容創作、選品策略三個維度出發,幫助達人看清從粉絲資產、內容創作、商品趨勢到電商交易構成全鏈路,實現人群×內容×商品的精準匹配,提高帶貨效率。
具體來看,粉絲資產協助運營,以粉絲畫像分析精準確定目標人群,并通過用戶資產分層,制定相應打法策略,促進達人內容粉絲的轉化與成交;內容創作以平臺熱點挖掘、內容互動/成交轉化效果分析、分鐘級直播流量監測等形式幫助達人提升短視頻與直播流量,最終提升私域用戶購買意向。
選品策略在組貨上精益求精,選品階段高效感知線上市場熱點變化,預測粉絲需求偏好,達到商品效用高度契合用戶需求的目的;成交后及時進行數據復盤,提煉商品核心賣點,提升達人成交粉絲復購率與滿意度。
抖音電商表示,在經營過程中,達人常見問題包括粉絲量級過小,轉化率受限;流量投放靶向不清,高投入、低回報;直播帶貨止步于冷啟動階段等。全新升級的羅盤·達人版具備多場景數據分析能力,為電商達人帶來全方位、多維度提供的智能化數據指導與分析支持。
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