eMarketer：eBay廣告獲北美最佳零售廣告平臺
9月5日消息，此前，eMarketer發(fā)布了第一份關于零售媒體的報告——《2022年零售媒體網(wǎng)絡感知基準》。eMarketer對當前11個主要的美國零售媒體平臺進行了排名，在流量、數(shù)據(jù)、廣告支出的回報和平臺的可用性等方面對145名廣告商進行了調(diào)查。
這些平臺包括亞馬遜廣告、克羅格精準營銷、百思買廣告(BestBuy)、好市多批發(fā)(Costco)、Instacart廣告、eBay廣告、家得寶零售媒體+(HomeDepot)、梅西百貨(Macy’s)、Roundel、沃爾瑪和Wayfair。
其中，eBay廣告排名第一，成為廣告商心目中最佳零售媒體平臺;亞馬遜雖然在流量規(guī)模上排名第一，但在第一方數(shù)據(jù)中排名第四，這將其整體排名拉低至第二位;其次是Macy’s、BestBuy、Instacart、Wayfair、Costco、HomeDepot、Krugers、Walmart、Target。
eMarketers報告指出，對廣告商來說，最重要的屬性是流量規(guī)模，亞馬遜在這方面處于領先地位。雖然eBay上購買的廣告位較少，但體驗一流，eBay在平臺體驗、第一方數(shù)據(jù)、定位和衡量等參數(shù)排名靠前，而這正是它成為最佳零售媒體平臺的主要原因。
目前，零售媒體已是美國電商市場增長最快的趨勢之一，預計到2024年將成為611.5億美元的市場。
值得一提的是，根據(jù)此前eBay公布的今年第二季度財報數(shù)據(jù)，2022年第二季度eBay凈營收為24.22億美元，與去年同期的26.68億美元相比降低9%，超出市場預期的23.7億美元。
eBay的第一方廣告產(chǎn)品主要由促銷列表驅(qū)動，在第二季度實現(xiàn)了2.32億美元的收入，在報告的基礎上增長了2%，在外匯中性的基礎上增長了6%。
該公司的總廣告產(chǎn)品在第二季度產(chǎn)生了約2.75億美元的收入，約占GMV的1.5%。
