淘寶直播發(fā)布雙11主播扶持政策
9月21日消息,淘寶直播日前在杭州舉辦雙11主播機(jī)構(gòu)大會(huì),并發(fā)布淘寶主播雙11政策。為賦能站內(nèi)主播,淘寶直播推出了覆蓋站內(nèi)不同梯隊(duì)主播的福利,用實(shí)際行動(dòng)協(xié)助主播們沖刺雙11。
(圖源:淘寶直播公眾號,下同)
淘寶直播首先發(fā)布四大核心玩法,今年雙11,淘寶直播平臺將以首猜、主搜結(jié)果集定坑、關(guān)鍵詞等多元流量渠道,在公域?yàn)橹鞑ブ辈ラg注流。在雙11預(yù)熱期,淘寶直播搶先開啟站內(nèi)+站外雙向聯(lián)動(dòng),站內(nèi)推動(dòng)重點(diǎn)資源曝光加持,站外種草雙11直播看點(diǎn),以獲取商業(yè)生態(tài)化的新增量。
其次,今年淘寶直播推出了億級流量池激勵(lì)機(jī)制,分梯隊(duì)對各層級的主播進(jìn)行流量激勵(lì),助力主播實(shí)現(xiàn)全方位的成長。針對7-8月未開播賬號,特別推出“2022淘寶直播回家計(jì)劃”,給予持續(xù)性的大額流量扶持獎(jiǎng)勵(lì)。
淘寶直播還升級直播間玩法,上線直播間專享券全店覆蓋、跨品類主播連麥專場組織,單品秒殺造爆款、1+N直播賬號矩陣玩法等來提升直播間人流量與成交量。
最后,淘寶直播即將開啟超級預(yù)售直播盛典,為主播流量供給強(qiáng)勢加持。與此同時(shí),淘寶直播站內(nèi)外宣發(fā)資源直擊用戶,推送直播內(nèi)容看點(diǎn)以及大促貨品清單,鎖定主播粉絲群,幫助主播積極拓展新流量。
淘寶直播表示,除了主播日常的開播率和成交量之外,滿足用戶多元化需求的直播內(nèi)容與直播形式成為主播成長與發(fā)展的關(guān)鍵。為此,基于直播內(nèi)容化發(fā)展趨勢,淘寶直播從開播和成交兩大維度對主播進(jìn)行實(shí)質(zhì)化的激勵(lì)。
從開播層面看,一方面,即日起至12月31日將對內(nèi)容型新主播提供現(xiàn)金型激勵(lì)政策,活躍度高、內(nèi)容有特色的新主播達(dá)到一定要求即可享受現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì);另一方面,在10月24-31日的雙11機(jī)構(gòu)排位賽預(yù)售期,平臺會(huì)推出流量獎(jiǎng)勵(lì)政策,根據(jù)機(jī)構(gòu)單日開播主播數(shù)量與9月日均主播數(shù)的差值進(jìn)行排名,最終根據(jù)預(yù)售期結(jié)束后的榜單排名來發(fā)放流量券,激勵(lì)主播成長。
從成交層面看,針對機(jī)構(gòu)側(cè),平臺準(zhǔn)備了充足的現(xiàn)金池,最終將根據(jù)機(jī)構(gòu)排位賽的成交排位發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì);針對達(dá)人側(cè),平臺準(zhǔn)備了豐厚的流量券,雙11期間設(shè)有預(yù)售期、開門紅和狂歡排位賽三個(gè)賽程,多個(gè)賽道分別進(jìn)行pk,根據(jù)主播排位賽結(jié)果進(jìn)行流量券獎(jiǎng)勵(lì)。
同時(shí),平臺配套優(yōu)化了流量分配機(jī)制,為主播提供了“從內(nèi)容種草到成交爆發(fā)”的雙輪驅(qū)動(dòng)成長新路徑。從成交主要指標(biāo)改為成交、內(nèi)容雙指標(biāo),內(nèi)容好、轉(zhuǎn)化高的直播間,都將獲得更多公域流量。在雙11期間,機(jī)構(gòu)主播依舊可以參與“直播福利日”活動(dòng),憑借貨品、福利權(quán)益以及有趣的內(nèi)容環(huán)節(jié)來獲得平臺流量的扶持。
此外,淘寶直播正在加碼對于新咖主播的扶持與孵化,雙11期間針對超級新咖的全網(wǎng)出圈設(shè)置了專項(xiàng)扶持。首先是貨品層面,通過主播全網(wǎng)粉絲、前期深度種草蓄客和平臺支持選品,打造深度垂類頭“超品”部直播間;其次,打造雙11寵愛官,通過差異化貨品、分時(shí)段直播、許愿計(jì)劃等實(shí)現(xiàn)超前預(yù)售傳播的全網(wǎng)發(fā)酵。
淘寶直播還表示,點(diǎn)淘短視頻+淘寶直播的聯(lián)動(dòng)模式,實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容直播生態(tài)下成交量的轉(zhuǎn)化與提升。今年雙11期間,平臺將會(huì)推出短視頻現(xiàn)金打榜賽,根據(jù)在點(diǎn)淘上發(fā)布的短視頻的播放量和互動(dòng)量來進(jìn)行排位,最終發(fā)放現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
