京東年底的最后一場大促，比雙11還要猛
一、今年的年貨怎么買最劃算?
一到年底，最令大家關心的無非是買年貨。除了與家人團聚，“買買買”也為過年增加了不少樂趣。
送走時間尷尬的雙12，針對年貨節，各大平臺已經展開了新一輪狂歡。淘寶、京東、抖音、快手等都已經行動起來了。
想要知道怎么買年貨更劃算，首先就得先了解一下各大平臺的活動周期和優惠政策。
早在本月初，快手電商就已經召開了2023年年貨節商家大會，打響爭搶年貨節的第一槍。
會上，快手電商宣布年貨節將拿出66億流量和10億紅包，助力商家實現生意爆發。
設置年貨節寵粉專場、年貨節百大主播盛典、地道年貨品類日、商業化共建紅利政策四大核心玩法，快手電商已經做好準備在新的一年開個好頭。
目前，快手年貨節商家報名已經開始了。12月24日正式開啟，快手年貨節將一直持續到2023年1月2日。
對于抖音來說，今年將是第三個年貨節。
12月19日下午，抖音好物年貨節招商大會正式召開。延續雙11和雙12的玩法，抖音年貨節也把貨架場作為核心之一。
具體來說，今年年貨節，抖音貨架場不僅升級了雙11的跨店每滿減、抖音商城消費券，還新增了搜索免單等玩法。用戶只要搜索商品詞，便有機會出現免單商品。
在搜索流量上下功夫，抖音想要做全域電商的心思非常明顯。通過一次次大促活動的滲透，抖音電商用戶的搜索心智逐漸增強。
此外，內容場上，抖音新增了家鄉年貨直播間玩法。
無獨有偶，近日淘寶年貨節也開始招商，并分為“賣家報名”和“商家報名”兩個環節。淘寶年貨節預熱時間為12月27日-12月29日，正式活動時間為12月29日-次年1月4日。
不過，京東憑借年貨節活動時長，在傳統電商和興趣電商的又一次交鋒中脫穎而出。
2023年京東年貨節共劃分為預熱期、臘八跨年期、場景期、小年期、春節也送貨期五個時期，從2022年12月26日一直持續到2023年1月28日。單從節奏上來看，比雙11還細致。
1月28日，大部分公司已經休完春節假期返工了。超過1個月的超長待機，京東年貨節支持消費者在整個春節的任何時候買都有優惠。
要知道，京東今年雙十一的活動周期也不過二十幾天而已。
此外，京東還將開啟兩個檔位的跨店滿減，分別是每滿300元減40元(優惠封頂40000元)和每滿1000元減60元促銷(優惠封頂40000元)。
在物流快遞方面，申通、德邦等多家快遞企業已經表示春節不打烊，可以為年貨節提供強有力的保障。
變局下的電商購物節，年貨節也漸漸回歸初心。
二、電商購物節回歸初心
年貨節之前，電商行業先后經歷了冷冷清清的雙11，和被人遺忘的雙12。那么，電商大促是真的失去以往的活力了嗎?
我們可以看到，淘寶、京東、拼多多等頭部電商依然為了618、雙11等電商購物節而費盡心力。
甚至，不僅是電商平臺，各行各業都成為了電商大促的積極參與者。
因此，我們有理由相信，不是電商大促的活力消失了，而是需要行業換個態度來對待。
事實上，現在的消費者已經很難被表面的宣傳迷了眼，更多是從自身需求出發。這個時候產品品質和服務就非常重要了。
實實在在的產品和服務，是零售行業永遠也不會過時的殺手锏。
直播電商崛起以來，用戶和消費者對低價已經習以為常。更何況，價格戰也不是長久之計。套路之外，電商大促需要更多的想象力。
目前，行業需要做的是將思路從造節中解脫出來。回歸消費者需求，將是未來很長一段時間的主旋律。
畢竟，行業依然需要大促活動，這一點無法否認。只不過，電商大促的導向已經變了。
長年以來，商家們早已養成習慣，把拉新、促活等核心經營行為和大促聯系在一起。
但隨著電商購物節逐漸常態化，大促也不再以流量、銷量、情緒渲染為導向，而漸漸回歸到購物節功能本身。
早在雙12的時候，就有商家表示將年前的銷售重點放在了年貨節。和雙12比起來，年貨節的功能性明顯要更強。
此外，雙11和雙12已經不再公布GMV數據。沒有了晚會，沒有了晚會上數字不斷跳動的大屏，但是大促卻重新收獲了更深層次的行業價值。
在末端配送方面，配合電商運營的需求，快遞企業終于攻克送貨上門的一大難關。此后，送貨上門不再是順豐、京東等的專屬，用戶體驗大大增強。
在商家經營方面，平臺、商家都開始關注消費者的長期轉化，電商會員和品牌會員成為了最常用的經營手段。
此外，電商和線下實體經濟的融合，才是電商大促社會價值的最大體現。千千萬萬的實體門店，通過參與電商大促，實現了生意爆發。
尤其是當Z世代開始置辦年貨，年貨節的這一趨勢便愈發明顯了。
三、當Z世代開始置辦年貨，一切都變了
年貨節的消費者已經發生了明顯的躍遷。
Z世代已經成為置辦年貨的主力軍。
生活方式深受互聯網和媒體環境影響的他們，表現出了不一樣的消費偏好。從年輕人的視角，年貨的概念變得更加豐富多彩。
在消費品類上，年輕消費者購買年貨節的品類不再限制在食品、零食上面，家電、3C數碼成為新寵。
有關機構對年輕消費者進行了調查，“過年儀式感”是影響他們春節消費傾向的關鍵因素。其中，能夠拿來作為禮品的金銀飾品、護膚品等更受青睞。
從參與的渠道上，電商和實體門店之外，消費者們也有了新的選擇。當代消費者習慣了線上購物，即時零售的消費模式順勢而起。
年貨節，美團、京東小時購已經搶先開跑。美團年貨節從12月8日一直持續到2月5日，比京東的活動周期更長。
年貨最快30分鐘到家，成了美團與電商平臺競爭的核心優勢。
與美團相似，京東小時購年貨節也是在2月5日結束，不過開始時間稍微晚一些，是從12月16日開始的。
基于京東到家APP和京東APP同城頻道兩大場域，京東將與20萬線下實體門店，滿足消費者對年貨的采買需求。
此外，為了加快零售布局，京東還將扶持超3.5萬家新店，助力高速成長。
年貨節，即時零售的好戲也即將上演。
