快手之星百萬商單創意大賽冠軍揭曉
12月26日消息,快手之星“百萬商單”創意大賽決賽結果近日正式出爐,經過大眾與行業大咖的多輪評審,最終快手之星創作者@大君小國413聯盟 憑借作品《山楂樹下談人生》奪得冠軍,獨攬百萬現金大獎。
在冠軍作品《山楂樹下談人生》中,大君小國413聯盟延續了爆款作品系列主題“月入0.32萬的精致生活”,趣味詮釋了東北人去三亞過年的經歷,并將山楂樹下作為精致生活的一部分,實現了產品的自然植入。在評論區,也有許多用戶表達了對“大哥號稱孔明燈,山楂樹下談人生”的金句以及大君小國獨特創作風格的喜愛。
廣告門掌門人勞博、廣告圈故事大王馬曉波、著名導演張大鵬、喜劇編劇六獸、爆款自媒體人姜茶茶五位行業大咖擔任了此次決賽的評委。在他們看來,《山楂樹下談人生》文本與包袱過硬,創作上用心且專業,主角有很深的表演功底,并兼顧了創作風格和廣告需求的平衡,成為“百萬商單”創意大賽冠軍實至名歸。
“我在大君小國的組合里,看到了代表快手平臺非常重要的素質,我個人認為是天才的創造力......我覺得這點確實是很了不起。”勞博這樣評價道。
馬曉波則進一步認為,這支作品給快手平臺的創作者們帶來了啟發:“我覺得大君小國是真正尊重自己本身的創作風格,而不是刻意為一個品牌改變的。從這點上來說,我覺得很多的創作者可以得到一個啟發,就是在把自己風格發揚光大的同時,我要怎么再為品牌做更多的考慮。這點我反而覺得是在快手平臺創作真正應該走的路。”
而在此次進入決賽的15強中,許多作品的創意能力同樣讓人印象深刻,受到了用戶與專業評委的高度認可,都稱得上是百萬商單級別的爆款作品。
例如李娃娃的《送給我的奶奶》主打親情,在過年回家的背景下,串聯起自己和奶奶之間的點點滴滴,并以奶奶種的山楂樹作為相互思念的情感紐帶,凸顯大賽命題和產品的同時,用真誠溫暖的親情鋪墊情緒,引發大眾共鳴。這支接近傳統廣告成熟度的短視頻發布后數據持續走高,眾多用戶在評論區表達了強烈的情感共鳴與價值認同。對此,馬曉波夸贊了作品的完整性,姜茶茶體會到了李娃娃創作的用心,勞博更表示在其中看到了《天堂電影院》的影子。
