京東趨勢發布《2023零售行業消費新趨勢白皮書》
12月27日消息,京東趨勢業務日前發布了《2023零售行業消費新趨勢白皮書》(以下簡稱白皮書),號召品牌重新回歸“人與生活本身”,探索消費趨勢變遷的底層邏輯,理解、接納并且借勢這輪新變化。
京東集團副總裁、京東零售平臺運營與營銷中心負責人邵京平表示,市場環境深刻變化,消費者深層次需求不斷凸顯,京東借助優勢供應鏈能力及深切的消費洞察能力,提升了消費者的購物體驗,也助力合作伙伴實現生意新增長。過去一年,京東把趨勢作為“運營”的重要力量,聯合各品類商家挖掘和培育眾多新趨勢品類,其中,烘焙貓糧同比增長超過979%,生骨肉狗糧同比增長超485%。
圖源:京東研究院,下同
基于對不確定環境下社會心態和新消費需求的深刻洞察,白皮書提出“韌性生活”、“友好共融”、“心靈免疫”、“身體圣殿”、“文化親密”五大消費新趨勢。它們既是對消費新趨勢的高度概括,也是對去年所提出的八大消費趨勢主張的進一步深化和升級。
其中,“韌性生活”指消費者追求一種高彈性、可持續的生活,以應對不確定的變化。例如,保障家庭儲備和居家安防越來越受關注,京東消費數據顯示,近一年真空封口機銷售增長超2.5倍,戶外隔熱防火墊銷售增長超47倍。居家生活中,工作、學習、生活的邊界逐漸消融,許多人開始借助一些桌面美學產品、智能辦公設備以及人體工學產品來打造沉浸式、專業化的工作和學習環境,桌面咖啡機、無線打印機、人體工學椅等趨勢產品成為辦公時尚單品。
“友好共融”,指個人感受重要性持續上升,對情感聯結的需求愈加強烈。在居家空間生活體驗上,人們追求更加靈活可變的場景,滿足不同家庭成員的差異化需求。近一年來,島臺餐桌銷售增長超11倍,自由組合柜增長超18倍。養寵一族也在積極打造人與寵物的共樂空間,寵物跑步機銷售增長超8.5倍,寵物輔助帶增長超8.8倍。此外,隨著人口老齡化程度進一步加深,家居生活的適老改造成為剛需,適老馬桶銷售增長2.8倍。
近幾年來,精神疲憊是許多人的共同感受,身心修養成為日常生活的主旋律,人們有意識地保持良好精神狀態,增強心靈復原力。這些需求讓“心靈免疫”成為消費新趨勢。京東消費數據顯示,滑行墊、木質燭心香薰、音響露營燈、手作羊毛氈戳戳樂等產品增長迅猛,部分商品同比增速達到幾十倍。
注重內心體驗的同時,大眾對身體由內至外全方位的關注、愛護與保養也上升到了新高度,“身體圣殿”新趨勢催生出像素級護理、氣韻感管理、包裹式睡眠、煥活式滋補等多種全新生活方式。與之相關的個護、美容、智能家居、保健品等趨勢品類新品也受到關注。
在探索家庭生活和自我進化之余,人們也在積極對外探索。“文化親密”,指國民對中國傳統文化內涵的認知度不斷提升,中式材質、口味、氣味、元素等全面滲透到生活中。過去一年,藤編家具銷售同比增長超6.6倍。
過去一年,趨勢品類也快速成長為品類的銷售主力,年初至今,半成品菜銷售占比提升了超過12倍,智能貓砂盆銷售占比已提升至貓砂盆整體品類的近70%。趨勢品類的爆發也吸引品牌商家推出更多的新品。今年以來,輕量跑鞋中新品占比同比提升了近6倍,復古露營燈提升了近5倍。在京東和品牌商家的共同努力下,越來越多的趨勢品類走進消費者視野,為消費者解鎖更多新奇便捷的生活體驗,達成三方共贏的局面。
