天貓：2月以來00后人群首次成為口紅第一大消費力
2月28日消息,天貓新生活研究所數據顯示,今年以來口紅消費呈現復蘇趨勢,手機淘寶上“口紅”搜索量環比持續增長,2月環比1月上漲67%,用AR試妝試色工具進行口紅試色的人次更是環比翻倍。
(圖源 澎湃新聞,下同)
天貓新生活研究所分析顯示,從消費人群來看,今年2月以來,00后第一次超過95后,成為淘寶天貓上口紅第一大消費力;情人節是一年中男性買口紅最多的檔期,占比能顯著提升10個百分點;口紅消費同時呈現“低齡化”和“老齡化”趨勢。
從口紅色彩來看,比起櫻花粉,今年消費者更喜歡飽和度高的紅色,“復古紅”成為口紅流行色。根據淘寶熱搜的最新數據顯示,本周“復古紅唇妝”搜索量上升496%。
此外,口紅消費的回暖也帶火了“口紅雨衣”等定妝產品。消費者對口紅的功能性需求除不沾杯、護唇、修復之外,持久固色的需求也持續上升。淘寶天貓大快消策略中心負責人岑然表示,“除口紅外,眉筆、眼影、腮紅等彩妝大單品的銷量也在上升。”從近期調研來看,品牌和商家普遍對彩妝消費回暖持樂觀態度,表示今年將加大投入,在天貓持續上新。
除了女性美妝消費需求以外,近日,天貓新品創新中心(TMIC)與飛利浦聯合發布了聚焦男士消費觀念與行為的《中國男士理容白皮書》,基于天貓新品創新中心在2021年9月至2022年9月覆蓋護膚、彩妝及個人護理品類的數據,1067份消費者問卷與第三方數據及其他公開信息,白皮書將中國男士理容市場劃分為五類核心人群,并提出了電動剃須刀市場的五大趨勢。
白皮書中提到,男士理容各細分類目的消費均增速迅猛。2022年,男士理容行業市場規模達到325.5億元人民幣,包括剃須、護膚、美妝、洗護等細分市場。2020年,天貓男性美妝產品的年增速達到89%;2021年至2026年,中國男性護膚品市場的年均復合增長率預計將達到15.88%;而在電動剃須刀市場,2022年的市場規模已達108億元人民幣,同比增長4.5%,預計2023年將會有3%-4%的增長。
(圖源 TMIC洞察微信公眾號)
