京東睡眠習慣和消費調研：智能床墊、懶人沙發等是需求增長最快品類
3月20日消息,京東消費及產業發展研究院聯合京東居家、京洞察以及新浪家居基于用戶睡眠現狀調研和消費習慣分析,發現尤其在45歲以下的上班族中,睡眠質量和時長的問題較為普遍,同時人們也越來越多的通過各種方法來改善自己的睡眠。
近日,京東消費及產業發展研究院在聯合京洞察進行的一項睡眠習慣和消費調研(以下簡稱調研)中,發現用戶對“足夠的睡眠”的期望與現實存在著較大差異,只有4.2%的人認為睡6小時(或更少)就夠了,近一半人期望自己每天有7-8小時睡眠;但事實上有超過40%人的實際睡眠時間低于6小時,甚至有18.8%的人只有5小時或更少。而如果你每天睡夠8小時,那已經超過其它95%的人了。
圖源:京東研究院官微,下同
調研發現,在45歲以下人群中,年齡越大睡眠問題越明顯,超過50%,而即使在25歲及以下的人群中,也有超過40%的人存在睡眠問題,總體上只有千分之一的人認為自己“完全沒有這個問題,睡眠棒棒噠”。
京東消費數據顯示,人們為讓自己睡得更安穩也是無所不用其極。從京東消費數據來看,去年智能床墊、懶人沙發、吊籃/吊椅、頸椎枕、睡眠治療儀、躺椅、折疊床是需求增長最快的品類,其中沙發、椅類主要滿足的是午休/碎片化睡眠的需求,而頸椎枕、睡眠治療儀則反映出人們追求睡眠質量的要求增長。
從以上品類看,大致可以分為“讓自己舒服”和“讓環境舒服”兩類,前者包括床墊、床上用品、頸枕等,后者則包括新風空調、靜音門、凈化器等。
有趣的是,壓力較大的人群比較在意的是提升接觸性物品的親膚、舒適感以減輕壓力保證睡眠,比如乳膠/軟管枕、眼罩/眼部按摩儀等,同時也重視對自身睡眠的監測,比如手表/手環等;而精力旺盛的人群則會很在意聲音和氣味——更偏愛購買靜音門和香薰,以及更多的電子設備如呼吸機、睡眠儀等。
因客觀因素的人群也分為兩類,對聲/光/溫度等敏感的人群,對智能睡眠儀最為偏好,其次在意靜音門、遮光簾及床墊、枕頭等床品,相比其它人,他們更在意將睡眠環境打造成安靜、舒適的環境而非藥物;這其中,零壓頸椎枕增長超 50%(2022年成交額同比,下同),晶石香薰增長200%,臥室氛圍燈增長50%,降噪耳塞增長176%。
而因他人(孩子或別人打呼等)原因睡不好的人,則較為明顯地傾向褪黑素,以及新風空調、分區床墊、除螨儀、泡腳桶等大件硬裝備。
總體來說,因主觀而睡眠不好的人群,更在意“讓自己舒服”,而客觀原因的人群,則在意“讓環境更舒服”。
