淘寶App首頁改版：99特賣頻道預計月底全量上線
4月25日消息,淘寶App首頁近日改版,內測版顯示,原來的聚劃算、淘寶直播、有好貨、每日好店變成了三個入口,分別為淘寶直播、“99特賣”、以及淘鮮達等本地零售入口。聚劃算則搬家到首頁上方已升級的百億補貼入口。
原版本(左),新版本(右)
圖源:天下網商官微
據《天下網商》了解到,目前99特賣仍在內測階段,其中商品主要為高性價比的日用品、食品和小百貨等,由“淘工廠直營店”的工廠商家提供。頻道玩法則與以往聚劃算的早晚促銷場類似,并提供“3元3件”“9.9元三件”“全場包郵”等優惠。
有內測商家表示,去年年底就有小二提起將會有類似變化,因此對這次99特賣招商并不意外。4月1日,淘寶App首頁首次出現99特賣頻道,面向僅1%用戶開放小規模測試,同時招募首批數千家工廠入駐。據了解,目前內測用戶與入駐商家及其貨品數量正逐漸鋪開,預計月底正式全量上線99特賣頻道。
圖源:天下網商官微
從內測頁面可看到,99特賣頻道中商品覆蓋食品、快消、美妝個護和百貨等多個品類,并提供全場包郵服務。其中商品單價以1元至19.9元區間為主,頁面最上方是主打“全場一元”“3元3件”“9.9元三件”的超低價商品,主要是地板清潔片、削皮器、儲物罐等生活家居用品,餅干速食等食品,或美妝蛋等美妝配飾。
此外,99特賣頻道中每天會有兩場秒殺活動“早9集市”和“晚9夜市”,其中商品提供7-8折左右的優惠。
在入駐商家端,99特賣并不額外收取傭金,“主要還是商家直接讓利”,金華某文具淘工廠表示,該工廠銷量第一的爆款貼紙已入選99特賣“早九集市限時秒殺”活動。根據規則,入選商品需要提供5-8折價格優惠,不疊加淘內其他優惠工具,平臺則給予1-3場流量加持和專屬露出,每場次15小時。
目前99特賣頻道商品幾乎全部是來自“淘工廠”的貨品,首批招商主要面向已有豐富M2C(ManufacturerstoCustomer,制造直連消費)經驗、參與意愿高的“淘工廠”商家。
圖源:截自淘寶App
“低價”成為2023年電商平臺新一輪競爭的關鍵詞之一。了解99特賣業務的小二透露,該頻道并非臨時性的促銷活動,而是今年阿里價格力戰略的重要組成部分。
另據一位淘系業務負責人說道,“淘系今天生意的復雜度和商家的豐富度有能力滿足全域用戶,現在需要更多消費者回到淘寶,越多消費者,這塊‘地皮’才越有價值,商家才更愿意在這里做生意。”
此外,99特賣的流量扶持,能幫助以淘工廠為代表的中小商家在淘內找到新的增長機會,優化不同量級商家的生存環境,從而盤活平臺的整體生態。“除了頭部品牌,更多腰部、底部的商家也能在淘寶掙到錢,淘寶才能有更長遠的發展。”
