值得買科技發布618戰報 手機通訊成為全品類GMV第一
6月19日消息,值得買科技集團發布2023年618大促戰報。數據顯示,值得買科技主營業務“什么值得買”內容發布量同比增長44.28%,其中UGC與MGC內容分別同比增長13.79%與87.07%。在具體品類上,“什么值得買”平臺GMV TOP5的二級品類分別為手機通訊、大家電、電腦整機、電腦配件、住宅家具,其中手機通訊成為全品類GMV第一。千萬級以上GMV的品類中,增速最快的五大品類分別是珠寶首飾、女裝、手機通訊、保健器械、戶外裝備,同比分別是109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%。
而在618期間,值得買科技集團子業務星羅創想達成GMV13.14億,日晟星羅完成GMV4.64億,服務頭部品牌直播間日GMV破千萬。聚禾臻源促成“居然之家”天貓直播觀看總量破千萬。此外,“值得買才是618”等話題全網總曝光量共超過5.86億。
(圖源值得買科技公眾號,下同)
“什么值得買”618銷售額顯示,手機通訊、大家電、電腦整機三大品類自預售階段起一直排名GMV前三。大家電品類中,大容量、大尺寸成為選購熱點,500升冰箱、10公斤洗衣機、3匹空調成為選購熱點,華凌空調、索尼電視、海爾冰箱分別奪得空調、電視、冰箱品類GMV冠軍。
此外,數據顯示,在平臺千萬級銷售額的品類中,增長最快者分別是珠寶首飾、女裝、手機通訊、保健器械、戶外裝備,同比分別是109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%,展現了消費升級的具體場景。今年618期間,男裝、童裝也分別實現46.91%、30.16%的GMV同比增長。在面部護理品類中,GMV前三分別為SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶、赫蓮娜黑繃帶面霜,單價過千的Ulike藍寶石冰點脫毛儀、雅萌射頻儀、戴森吹風機則包攬個護健康類商品前三甲。
“什么值得買”618戰報顯示,血氧心率監測成為選購熱點功能,其中佳明Fenix7運動智能手表成為品類GMV TOP1,牧高笛、京東京造分別為戶外折疊椅、露營車冠軍品牌。因梅西球迷而意外走紅的尤尼克斯羽毛球鞋,6月15日GMV環比增長964.73%。健康營養品GMV實現同比增長36.37%,成人鈣片、深海魚油、維生素C咀嚼片、護肝片、蛋白粉則包攬消費者最愛買的品類GMV前五。
國產品牌也在本次618中實現了跨越式引領,除了此前已占領先優勢的大家電、廚衛大電品類外,今年國貨品牌在住宅家具、寵物用品、電腦配件等品類中均強勢領跑。保友、喜臨門包攬住宅家具品類GMV前十;京東京造則在原本由海外品牌占據優勢的寵物主糧品類中拿下GMV TOP1;愛國者固態硬盤GMV遙遙領先,成為電腦配件品類GMV冠軍品牌。
值得注意的是,今年618,“什么值得買”重點推出“值享百人團”活動,包括iPhone14全系列、iPad Pro、PS5、小米13 ultra、索尼微單等產品,均能在電商優惠價的基礎上繼續參與值得買平臺活動。據數據顯示,618期間,“值享百人團”成團300余次,吸引30000多名用戶參與,GMV近2.4億元。
另外,“什么值得買”上線“百億補貼”專題,匯總京東、拼多多、抖音、聚劃算等平臺的百億補貼信息,并增加同款商品比價服務。同時,“什么值得買”推出“瘋狂晚8點”,每日20點匯總當天全網優質商品優惠信息,降低消費者篩選成本。平臺還聯合多年客戶資源,共同推出優惠商品專題“每日必搶”,該專題大促期間累計選品超500件。
618大促期間,“什么值得買”平臺推出“全網百大爆品清單”,該清單由“什么值得買”攜手多家平臺聯合推出,綜合行家觀點、平臺真實銷量、消費者口碑、商品品牌力復購率等多個維度評選而來,以幫助消費者了解最新消費風向。
值得買科技集團子業務星羅在今年618全鏈路營銷服務實現持續增長,其中星羅創想完成GMV13.14億,人貨匹配效率再創新高;日晟星羅完成GMV 4.64億,頭部品牌直播間日GMV破千萬,服務品牌包括赫蓮娜、科顏氏、TAKAMI、貝玲妃、Olay身體、菲洛嘉、貝德瑪、羽西、北緯47度等。
而子業務聚值傳媒是全域內容種草營銷服務商,在618大促期間服務青島啤酒、八喜、三元、拉面范等品牌,其中八喜達成抖音冰淇淋品類排名第一;為巴卡拉打造#高光時刻#,為中信銀行策劃618#省錢攻略#。互動營銷服務商聚禾臻源服務品牌打造落地活動及直播,其中幫助“居然之家”天貓直播觀看總量破千萬。
在私域運營上,萬象映生作為值得買科技旗下品牌全渠道私域經營服務商,通過跨品類專區運營,助力小米、星途、海信、首農食品集團等客戶品牌實現資產沉淀,其中“首農食品集團”品牌號僅用一周時間漲粉1萬+。
