抖音電商、快手電商發布618大促戰報
6月20日消息,隨著各大平臺一年一度的年中大促陸續落幕,繼京東、淘寶天貓、蘇寧、小米等公布618戰報數據后,抖音電商、快手電商也最新披露了618大促活動銷售數據。
從抖音電商今日發布的“抖音618好物節”活動消費數據來看,5月31日至6月18日,抖音電商直播累計時長達4202萬小時,掛購物車鏈接的短視頻播放了1309億次,整體銷量同比增長了66%。其中,貨架場景抖音商城的銷量同比增長達177%。
618期間,抖音電商通過跨店滿減、消費券、商城頻道、好物直播間等方式促進消費。數據顯示,本次“抖音618好物節”,90后成為消費主力軍,購買實力最為強勁。18歲以上的00后消費者數量不斷增長,是去年同期的2.1倍,成為消費市場的新生力量。從地域來看,來自上海的用戶消費最為活躍,北京、重慶、成都、廣州等地緊隨其后。
活動期間,抖音電商在商城打造了618會場專區,重點投入貨架場景。其中,專區特別設置了“熱賣金榜”,不斷更新呈現熱門商品,涵蓋服飾鞋包、美妝護膚、食品、家居數碼等多個類別,給用戶提供更多維度的消費參考。數據顯示,在該榜單中,國貨品牌的占比接近90%。
活動期間,浙江湖州織里童裝產業帶的銷量達到了去年同期的1.4倍。此外,廣州女裝產業帶也借力全域興趣電商持續拓展銷售,達到去年同期的1.3倍。
618期間,抖音電商通過產地生鮮專項活動,助力新農人和農貨商家直播帶貨,于源頭處加強產銷對接。數據顯示,廣東茂名荔枝在618期間銷量同比增長高達473%,桂味、糯米糍、白糖罌等多款當地荔枝上架,供消費者選購。
今年,抖音電商“山貨上頭條”助農項目將木本油料、菌菇等產業帶列為重點扶助產業。618前后,該項目深入到了福建、湖南開展主題助銷活動。據統計,5月31日至6月18日,在“山貨上頭條”的專項扶助下,湖南茶油銷量同比增長230%,福建菌菇的銷量同比增長了172%。
抖音電商“看見手藝計劃”在活動期間推出了“煥新非遺”專區,打造主題直播間、商城好物等多個版塊。數據顯示,618期間,“煥新非遺”專區里的商品銷量同比增長了164%。端午粽子、陶瓷茶杯、太谷餅、武夷巖茶和花絲鑲嵌項鏈成為最受歡迎的非遺好物。
來源:抖音電商官微
大促期間,在抖音電商里購買圖書的消費者人數同比增長了51.4%,“全民好書計劃”助力圖書整體銷量達到去年同期的1.53倍。教輔類圖書、兒童圖書和勵志類圖書銷量位列前三,社會科學類圖書和文學圖書也收獲了較高的銷量增長。
隨著端午的臨近,節日消費不斷升溫。據統計,僅6月上旬,抖音電商里的端午花束商品款式同比增長達678%,銷量比去年同期上漲高達170倍,銷售端午花束的商家數量也同比增長了344%。端午食粽的習俗,也將粽子銷量不斷拉升,比去年同期增長了764%。咸蛋黃肉粽、蜜棗粽、豆沙粽、黑豬肉粽和榴蓮冰粽銷售靠前。非遺老字號“五芳齋”在售的端午相關商品達200款,一周內的銷量環比增長超過了300%。
來源:抖音電商官微
快手電商則于昨日晚間(6月19日)發布了618收官戰報。數據顯示,在6月1日-6月18日大促活動期間,快手電商訂單量同比去年增長近四成,買家數同比去年增長近三成。618期間,快手電商品牌商品GMV同比去年增長超200%,短視頻掛車下單訂單量同比去年增長近210%,搜索支付GMV同比去年增長近130%。
其中,生鮮類GMV同比去年增長70%,服飾鞋靴GMV同比去年增長268%,家用電器GMV同比去年增長245%,無線洗地機、節能空調、智能冰箱成為老鐵購買最多的家用電器產品。
(圖源:快手電商官微)
與此同時,快手電商還發布了消電家居行業618大促戰報。快手618購物節期間(6月1日-6月18日),消電家居行業整體成交GMV同比提升59%、品牌自播成交GMV同比提升64%、單均價同比提升33%。
618期間,手機訂單量同比增長67%,安卓機成交GMV同比提升超280%,冰箱、洗衣機、空調類目成交GMV同比提升313%,電視&廚電類目成交GMV同比提升221%,電子教育類目成交GMV同比提升198%,筆記本電腦類目成交GMV同比提升138倍,美容儀器類目成交GMV同比提升125倍,掃地機器人類目成交GMV同比提升143倍,床類、家紡、話費快充等類目也實現了高速增長。
(圖源:快手電商官微)
小米、iQOO、OPPO成為快手電商618消電家居行業熱銷品牌榜單前三甲,華為、TCL、海爾等一線電子家居品牌緊隨其后;在自播品牌榜單,iQOO、小米、海爾位于前列;華為P50 Pocket折疊屏手機、OPPO K11手機等產品登上了活動熱銷商品榜單。其中,iQOO品牌官旗累計自播GMV破1億,品牌矩陣累計GMV破2億,創品牌在快手的GMV歷史新高。集成灶行業頭部品牌火星人“總裁價到”快手直播大場總觀看人次超200萬,品牌618期間GMV超1500萬。
