淘寶天貓618直播收官戰報：直播觀看用戶數增長43%
6月21日消息,淘寶直播公布今年淘寶天貓618直播收官戰報:達人直播間開播主播增長139%,直播觀看用戶數增長43%;產生了490個破千萬直播間,破億直播間數量同比大增66%,破百萬村播數量同比增長18%;新增達人直播間中,不帶貨純內容主播占比達24%。
今年618直播最具消費影響力帶貨官包括:李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki、林依輪、胡可、羅永浩、所有女生的衣櫥、Timor小小瘋等。
據統計,在今年618期間,直播間消費領跑品類中,快消排名第一,增長29%;消費電子排名第二,增長44%;其次是服飾時尚(+33%)、珠寶飾品(+42%)、家裝(+60%)。
(圖源:淘寶直播公眾號)
今年618,直播行業最為出圈的事件都發生在淘寶:5月24日椰樹首次入駐淘寶開播,直播間30秒蹦迪票被拍出8萬多的天價;5月31日,蘋果官方全球首次直播選擇淘寶;6月14日梅西在淘寶開播,作為唯一真人在現場的真實直播,引發球迷全網狂歡。
一大波新主播選擇在618期間入淘:港星向佐、《中國好聲音》、《這就是街舞》、米未、東方衛視、泰國阿芳夫婦、抖音千萬級紅人陸仙人等。
從最新數據來看,今年618淘寶直播最大的變化:入淘潮加速、內容化加深。淘寶直播今年還在玩法上創新,首次推出“直播閃降節”,獲得用戶和商家喜愛,觀看直播人次同比去年增加了60%,參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。
(圖源:淘寶直播公眾號)
值得一提的是,淘天集團數據顯示,今年618期間,每天在淘寶發布短視頻的商家數增長了55%,達人增長了200%;淘寶上短視頻的日均觀看用戶數增長了113%,瀏覽量和觀看時長也相應實現翻倍增長。
在商家端,截至6月18日0點,超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破,其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。
6月18日剛過0點,成交破億品牌數已達305個,新進億元品牌不乏老字號及新銳國貨,如老廟黃金、菜百、萊芬、優時顏等。此外,截至6月18日0點,共有2227個品類商品同比增長超100%。
