拼多多APP上線“本地生活”入口
7月19日消息,據報道,拼多多在其APP內上線了“本地生活”入口,位置較深,位于首頁的“充值中心”內,目前主要售賣美食相關的特惠餐飲券,以及代下單服務,由商家提供。
拼多多APP內的本地生活業務入口,截自拼多多APP
據悉,7月5日,拼多多招聘官網發布了一則虛擬產品經理的招聘信息,崗位職責中,提到了要負責拼多多充值中心、虛擬、出行、本地生活相關業務,該職位或與此番的本地生活服務入口有關聯。
事實上,拼多多在本地生活的動作不限于此。在今年年初,拼多多旗下的社群團購平臺快團團,也開始低調推進本地生活業務,在餐飲、娛樂、麗人、住宿等領域進行招商。3月招募服務商,5月,本地生活的商品就在快團團小程序內上線,團長可以銷售團購商品,消費者購買后,即可到店進行團購核銷。
快團團中的本地生活商品的種類,相比此次主APP上線的本地生活商品種類更加豐富,據悉,有超過40家為餐飲美食品類,其他為游玩住宿、休閑娛樂、麗人美發和生活服務品類。
體驗后發現,目前,拼多多的本地生活服務主要包括售賣美食餐飲券、代下單到店自取等功能。售賣的商品主要集中在沃爾瑪、肯德基、麥當勞、星巴克、瑞幸咖啡、漢堡王、必勝客、DQ、喜茶、哈根達斯等連鎖餐飲品牌。
拼多多APP本地生活專區中的美食特惠,截自拼多多APP
購買方式,與在拼多多上購買其他電商商品的流程相同,可以單獨購買,也可以拼團。以購買漢堡王的電子兌換券為例,拼團并支付成功后,即可在拼多多的全部訂單內查看卡券,然后到店對卡券進行核銷即可。
除了可以購買到店團購券外,消費者還可以在本地生活專區中,購買代點單的商品,即通過商家替消費者下單美食套餐。目前,僅肯德基和麥當勞的套餐支持代點單,代點單成功后,商家會通知消費者到最近的門店自取,或由肯德基和麥當勞提供送貨上門,整個服務流程由商家提供。
拼多多APP內電子兌換券的購買和兌換流程,圖源:Tech星球公眾號
據艾瑞咨詢數據顯示,到2025年中國本地生活服務市場將會增長為35.3萬億元。據QuestMobile報告,2023年4月,結合全網滲透率,即使作為重要支撐板塊的綜合服務(以團購為主),滲透率也不足40%,外賣服務滲透率更是只有15.6%。
今年上半年,本地生活成為了互聯網大廠逐鹿的熱門賽道。此前據報道,抖音集團董事長、商業化負責人張利東開始更多地過問本地生活業務,與此同時,抖音將酒旅業務升級為一級部門,與到店業務(含到店餐飲、到店綜合)平行。而美團則是推出短視頻、直播功能,為本地生活商家實現多渠道的帶貨場景。甚至,包括小紅書、視頻號之內的玩家,也開始試水本地生活業務。
