淘寶：持續7天四星五星價格力商品不再參與最低價校驗
8月8日消息,淘寶規則官方近日公告,為鼓勵賣家做好私域運營,通過設置不同的人群價提升店鋪銷量,同時不影響賣家參與大促,淘寶網對《淘寶網營銷活動最低標價使用標準》規則進行了調整:“持續7天保持四星或五星商品的價格”不計入最低標價。新規將于2023年8月9日正式生效。
截自《淘寶網營銷活動最低標價使用標準》規則變更公示通知
據了解,賣家參與淘寶網營銷活動時,其商品價格應滿足規定的活動前一定時間內的最低標價要求。“一定時間”也稱“校驗周期”,可能為固定日期,也可能為動態校驗,比如要求報名價格為近15天的最低標價。也正是因此,商家們往往不敢在日銷中降低價格,以保住參與大促的資格。
不過此前,也有部分品類、場景和活動價格不計入最低價。比如珠寶、水產、鮮花、摩托等大類下的部分二級類目,再比如淘工廠的1分購等極低價、各類粉絲會員專享價等場景,還有淘寶雙11雙12、平臺組織的前N件優惠、滿額換購等活動價。
截自《淘寶網營銷活動最低標價使用標準》規則變更公示通知
而本次變化主要在于,在不計入校驗的場景中,新增了“持續7天保持四星或者五星商品的價格”。
“五星價格力”是淘寶商品價格和淘內淘外同款商品的價格對比,綜合計算出的指標。該指標會根據商品的價格競爭優劣分為5個等級(即星級),星級越高說明更具價格優勢。其中,“四星”代表價格對比淘內或淘外同款商品為低價商品,“五星代表”價格對比淘內和淘外同款商品均為價格低價的商品。
而這已經不是淘寶首次為高價格力商品提供“特權”。根據平臺推薦機制,“五星”即“全網低價”商品不僅會獲得搜索推薦優先展示,顯示全網低價標簽,還會被直接展示在商品搜索結果首屏;“四星”商品可以獲得搜索推薦優先展示,并有機會獲得同款低價標簽認證。而“一星”“二星”對應的同款高價或同款較高價格,則無流量、展示加權,也可能被同款比價更低的商品推薦替換。
