淘寶天貓食品生鮮行業雙11商家大會：將投入4億元扶持全生態商家
9月8日消息,在近日召開的針對食品生鮮行業的雙11商家大會上,淘寶天貓宣布推出10項全新的生態激勵,總投入4億元,扶持中小新商、鼓勵商家開播,幫助全生態商家發展,這也是食品生鮮行業成立以來最大的平臺投入。
大會透露,淘寶食品生鮮的年度用戶規模近4億,今年618,五糧液、五芳齋、三只松鼠等食品生鮮品牌進入“億元俱樂部”,淘寶天貓已經成為全網第一的美食用戶體驗平臺。
淘寶天貓食品生鮮行業發布10大全新激勵投入
來源:淘寶
在今年雙11期間,淘天將在直播上繼續發力,全面鼓勵食品生鮮商家開直播,幫助商家建立達播和店播整體的經營矩陣,對開播商家按照GMV達標情況按梯度返還店播傭金。數據顯示,近半年行業直播和內容化的付費購買人數正呈雙位數增長,今年淘寶天貓食品行業的垂類主播不斷崛起。
據悉,淘寶今年新增500萬商家,食品生鮮行業的新商增速接近10%,天貓新商增速高達90%,過去幾個月淘寶新商家流入顯著提速。
食品生鮮行業的雙11商家大會現場
來源:淘寶
在此次商家激勵計劃中,淘寶天貓生鮮食品行業還將完成最完整生態的集結,淘寶、天貓超市、淘寶買菜的打通,平臺、中場和近場(小時達+次日自提)的協同,將給商家提供“全業態”“全時效”的解決方案。
到今年年底,天貓超市半日達將覆蓋全國20個城市,其中人口數量千萬級別以上的城市覆蓋率達到100%。半日達訂單將滿足80%以上的本地訂單,準點率超過96%。在5月底,近場電商業務淘寶買菜完成整合升級,目前已在全國200多個城市為用戶提供“1小時到家”和“次日自提”兩種不同形態的生鮮購買服務。據悉,淘寶買菜還在試點“快遞直發”的服務形態,讓消費者多元的需求能一站式滿足。
(圖說:食品生鮮行業的雙11商家大會現場)
來源:淘寶
和以往的政策相比,本次商家大會上發布的激勵政策覆蓋了新商家、中小商家、KA商家,也包含了店播商家和垂類達人直播商家和生態服務商,針對這三類行業全生態的商家,淘寶天貓將提供10項全新激勵。
據大會透露,淘寶天貓將在JBP年度合作激勵的基礎上,發布大促激勵計劃,雙11期間,天貓核心商家完成超出目標銷售GMV后,扣點優惠可低至5折 ,雙11期間達成挑戰目標,整體傭金可享6折。在月餅、大閘蟹、茶葉、水產等節令品類上,也將提供返傭的專項扶持。
天貓還啟動了“藍星計劃”,為新商家提供最高5萬元的經營激勵金,用于3個月店鋪傭金抵扣;提供從入駐到經營的1對1專屬服務;同時為新店提供搜索、短視頻等專屬流量扶持。淘寶推出“百萬新商造星計劃”,幫助商家0保證金開店,并提供流量補貼、物流補貼等。
除此之外,針對生態服務商,淘寶天貓也設置了招商激勵和躍遷激勵,最高每月可達80萬元。
