天貓童裝童鞋2023年秋冬趨勢白皮書發布
10月8日消息,天貓童裝童鞋聯合智篆GI發布《天貓童裝童鞋2023秋冬趨勢白皮書》,通過大數據的挖掘、消費者深度調研,聚焦行業趨勢,今年秋冬童裝童鞋正在向高性價比、功能性、高顏值、科技升級、體驗升級等幾大方向延展。
2014-2022年,中國0-14歲人口數量穩中有升,母嬰市場也呈現了廣闊的增長空間,預計2023年母嬰市場規模將突破5萬億。縱觀母嬰市場,年輕家庭母嬰消費占比逐年提升,是母嬰市場的核心消費人群。兒童服裝鞋帽成為最大的母嬰消費品類,2022年童裝童鞋市場規模達3500億元,為母嬰消費市場貢獻了近1/3的份額。
來源:千牛頭條公眾號
秋冬剛需的兒童羽絨服、運動鞋、外套、和衛衣是必不可少的秋冬衣櫥單品。有居家屬性的家居服和嬰兒的哈衣爬服保持高于市場的增長。在國風國學的推動下,兒童漢服發展迅速,成為新銳高價值品類之一。
潮流風格、兒童體育、功能科技是天貓童裝童鞋市場銷售占比TOP3的賽道,并且帶動童裝裝童鞋市場增長。其次,隨著中國傳統文化的回歸,傳統風格的服裝也重新回到人們的視野中,國風國潮和節令儀式賽道蓬勃發展。以及隨著父母越來越重視孩子的生活質量,哈衣爬服和發育內衣為主的專業呵護賽道釋放更多機會。
來源:千牛頭條公眾號
天氣寒冷,羽絨服成為冬季必備。從8月中旬開始,新品數出現明顯增長,商家開始上新。到了9月初,搜索量開始攀升,消費者需求逐漸抬頭,銷售件數隨之增加步入成長期。隨著入冬和D11活動節點到來,兒童羽絨服類目在10月末-11月初達到銷售的峰值,然后逐漸回落進入成熟期。
面對剛性需求,兒童外套的銷售總是經久不衰。7月底外套需求開始萌芽,自8月中需求快速增長,上架新品數逐步提升。大促活動為接下來的9月、10月、11月、12月帶來一波購買高峰。2022年秋冬,受雙十一大促第一波搶先購前置到10月31日的影響,相比2021年秋冬,整體搜索UV略有前置。
衛衣的秋季屬性較強,冬天可以作為內搭穿在羽絨服里面。7月底衛衣已開啟上新活動,9月開始銷售件數開始明顯提升,進入成長期,期間在9月末至10月初搜索UV達到峰值,消費者需求旺盛為D11種草蓄水,在大促活動期迎來銷售的爆發。
來源:千牛頭條公眾號
家居服作為使用頻次較高的秋冬單品,貨品生命周期相較其他品類更長一些。又因為其四季屬性強,6-8月需求相較其他類目穩定。隨著99節的到來,8月中下旬開始,消費者需求和商家上新動作呈現急劇增長的趨勢。家居服整體銷售周期較長,從9月中一直延續至12月底,銷售峰值在11月。
哈衣爬服作為四季類目,銷售周期較長且四季的搜索需求都很旺盛。但季節不同,主推款的厚薄面料有所差異。夏季款面料透氣輕薄,秋冬款主推材質偏厚的保暖款式。在夏季款清倉后,8月商家開始迎合季節更替,進行秋冬款布局,9月中下旬開始,搜索UV穩步攀升,銷售件數整體呈上升趨勢。受大促影響,10月末-11月進入銷售爆發期。
來源:千牛頭條公眾號
秋冬兒童漢服貨品生命周期隨節氣時令波動,中秋時令為市場第一波爆發,于10月、11月大促需求逐步上升,12月新品上新達到頂峰,至春節前年貨節達到銷售購買高峰。
疫情后,大家外出運動和體育鍛煉的需求得到井噴式釋放,為了保護孩子在運動中不受傷害,家長更關注能和不同運動相匹配的運動鞋。運動鞋作為偏四季需求的品類,日常的需求和購買相對平穩,大促前中段出現爆發式峰值。因此,雙11大促呈現明顯的高峰期,其次是雙12。對于商家來說,為迎接雙11大促,8月中上新商品,為消費者提供了充足的種草和比價時間。
