美團閃購冰品節收官 銷售額突破17億元
10月9日消息，今年6-8月，美團閃購聯動超2.6萬多業態零售商及15家頭部冰品、啤酒、飲料品牌，在全國15個城市推出“冰品節”活動。近日，美團閃購冰品節收官，活動觸達用戶超20億次，銷售額突破17億元，冰品冰飲整體訂單量年同比增長65%，其中冰淇淋增長67%、啤酒增長59%、飲料增長65%。
圖截自美團閃購商家中心公眾號，下同
為了給消費者提供更好的“保冰、冰鎮”體驗，冰品節期間，美團閃購聯合各品牌商，投入超過250萬份保冰物料進入終端零售商家，各零售商家也通過升級前、中、后臺能力，保障服務及用戶體驗。參與冰品節的商家，可為50%的指定核心商品提供冰鎮服務。
以美團閃電倉為例，平臺提供專項支持，鼓勵商家建設冷庫，以長期可持續的方式完善保冰供應能力。數據顯示，具備冷庫的商家可為74.4%的商品提供冰鎮服務。針對冰品、冰飲出貨訂單量較高的門店，美團還為其配置專屬“冰品騎手”。
同時，美團閃購以周為單位，為可提供冰品冰飲“保冰、冰鎮”服務的商家設置冰品節專屬標簽，讓消費者快速了解特色服務內容并促進消費決策。美團副總裁、閃購業務部負責人肖昆表示，“產品服務標簽”已成為美團閃購未來堅定的舉措和方向，美團閃購將其作為7大舉措之一，“到2026年，平臺上將誕生100家10億品牌、3萬家日銷過萬門店。”
冰品節搜索優化圖
為讓消費者“買得到”，美團閃購根據冰淇淋、啤酒、飲料三大品類商品特性，制定差異化選品策略，為超市、便利店、酒水專營店等不同業態商家，推薦商品上架分銷清單，引導零售商上線用戶核心所需的商品;同時，聯合零售商家提供更堅實的供貨保障。
數據洞察發現，在冰淇淋品類，用戶需求地域性差異不大，因此主打“全”;而啤酒地域屬性明顯，因此采取分城市推薦選品策略;飲料品類，消費者更關注健康和悅己，茶飲、無糖碳酸飲料、氣泡水等成為主推。
此外，本次冰品節，美團閃購通過精準的場景化營銷，助力品牌精準觸達并服務好目標消費者。其中，美團閃購定制了專屬IP物料“移動小冰箱”，并通過商品虛擬組套的方式，將移動小冰箱和出行、宵夜等不同場景下用戶高需求度的商品打包上架。活動期間，“神奇小冰箱”話題全網范圍內互動討論30萬次，帶動“小冰箱”站內單日峰值搜索量超5萬。
同時，美團閃購攜手品牌商線上、線下全覆蓋，投入海量營銷資源。線下，投入超1300塊候車亭廣告牌、超15萬塊分眾電梯樓宇廣告。線上，達人種草、明星直播等，在社交媒體持續霸屏。
美團閃購品牌發展負責人表示，還將持續優化“冰品節”服務體驗，深化與品牌商、零售商合作，11月將開啟下一年冰品節合作招募，2024年將覆蓋更多城市，聯動更多品牌商、零售商，持續提升冰品冰飲在即時零售銷售表現，并為消費者帶來更好體驗。
