抖音商城聯合《時尚芭莎》打造“抖音商城23秋冬新品時裝秀”
10月13日消息,抖音商城近日聯合《時尚芭莎》打造“抖音商城23秋冬新品時裝秀”,向全球觀眾展示來自中國的最新秋冬服飾時尚單品,許佳琪KIKI、劉畊宏等明星大咖在時裝秀當天直擊秀場,講解秀場同款秋冬新品,《時尚芭莎》抖音官方號首次用直播鏡頭帶著數萬觀眾“云逛”時裝周,直播總曝光超1100萬。
抖音商城攜手《時尚芭莎》登陸米蘭時裝周,以“ 抖音商城23秋冬新品時裝秀”,將本季新品帶到國際舞臺。截至收官,服飾行業參與活動商家新品支付環比提升60%,240款新品破百萬。
活動期間,抖音商城聯動奧康、七匹狼、ubras、艾萊依、鴨鴨、高梵、小野和子、唯一俏、geniolamode、影兒等品牌,借勢國際時裝周打造抖音商城服飾“秀場”,通過平臺定制化造風、串聯站內全場景資源、官方直播專場、加碼電商稀缺資源引流等全鏈路玩法,多場景呈現新品、傳遞獨特品牌價值,激活上新轉化,推動生意爆發。
圖源:抖音電商營銷觀察公眾號
時裝周期間,消費者在“云看秀”的同時,實時鎖定新款時裝,邊看邊買一鍵get秀場同款新品好物。直播與賣場結合帶來的參與感一改過去走馬觀花式的圖文展示,從文化內涵到現場的情緒、氛圍,深度打入消費者認知,在“云看秀”的當下,產生全面種草的轉化。
活動期間,6大品牌70款年度重磅新品抖音渠道首發,9款支付GMV超50萬,其中奧康的GMV同比增長108%,品牌新客成交近4千萬,環比增長960%;七匹狼聯合超跑設計師Aldo推出的雙面夾克擊中了年輕人對于運動和硬朗風格的偏好,新品支付環比增長147%,日均搜索環比提升269%。
艾萊依的新款羽絨服結合中式云肩元素,支付GMV環比增長37%;YAYA/鴨鴨撞色系戶外派克連帽羽絨服活動爆款新品熱賣1200w;高梵新品支付GMV環比增長64%,其中先鋒3.0六格單款熱賣600萬,居白鵝絨羽絨爆款榜TOP1,體現出老品牌在單品上的不俗實力;小野和子品牌拉新人群超2100萬,日均搜索提升143%,A4/A5收割人群增長69%,品效收益顯著。
圖源:抖音電商營銷觀察公眾號
抖音商城 時尚芭莎 抖音商城23秋冬新品時裝秀
