支付寶商家會員活動新增三大投放渠道
10月19日消息，據(jù)支付寶開放平臺，雙11臨近，支付寶商家會員活動新增3個投放渠道：消費(fèi)券頻道、搜索直達(dá)、商家粉絲群。新增三大投放渠道將進(jìn)一步提升支付寶域內(nèi)用戶分層運(yùn)營的效率，也進(jìn)一步幫商家完善支付寶公私域運(yùn)營大盤。
(圖源支付寶開放平臺公眾號，下同)
此前，商家可以把創(chuàng)建的商家券或支付券推廣到支付寶的消費(fèi)券、支付成功頁、搜索&推薦三個渠道。現(xiàn)在，商家創(chuàng)建的會員活動也支持免費(fèi)推廣到消費(fèi)券頻道，進(jìn)一步方便商家在線上會場進(jìn)行會員招募/會員促活，且權(quán)益越好流量越多。
商家可投放的會員活動分為“入會有禮”和“老客活動”2種類型，入會有禮吸引非會員用戶高效轉(zhuǎn)化成為商家會員，可提升商家沉淀會員人群資產(chǎn)效率;老客活動目前僅支持會員專享券活動類型投放，引導(dǎo)老會員領(lǐng)取權(quán)益并促進(jìn)復(fù)購與老會員活躍，可提升商家會員的活躍率。
同時，支付寶“搜索直達(dá)”現(xiàn)在可支持商家投放入會活動，用戶點(diǎn)擊搜索直達(dá)的入會有禮模塊，即可進(jìn)入小程序首頁-彈層進(jìn)行入會開卡，并領(lǐng)取入會權(quán)益，進(jìn)一步提升商家會員的拉新效率。
從具體應(yīng)用場景來看，該渠道可實(shí)現(xiàn)“線下+搜索運(yùn)營”，商家參與支付寶活動，在私域或線下投放“上支搜”物料，線上通過搜索BOX及會員專區(qū)承接;“權(quán)益+搜索運(yùn)營”，商家配置入會有禮活動，在支付寶配置搜索BOX會員專區(qū)，可以引導(dǎo)用戶通過搜索入會;“公域+搜索運(yùn)營”，商家通過參與支付寶活動或投放公域資源位，可在搜索底紋詞為用戶透出相關(guān)關(guān)鍵詞。
除此以外，支付寶商家粉絲群已免費(fèi)給用戶開放了群內(nèi)運(yùn)營位、抽獎、裂變等營銷工具。現(xiàn)在，群內(nèi)頂部運(yùn)營位直接支持商家投放會員活動，可以直接在群內(nèi)引導(dǎo)用戶入會和領(lǐng)取會員權(quán)益，完成會員活動和社群的精準(zhǔn)打通。
目前支付寶商家粉絲群共支持五類會員活動：會員日、會員積分兌換、會員專享券、會員專享價、會員充值，還支持不同等級/自定義標(biāo)簽會員展示差異化權(quán)益，生態(tài)商家們可以有效提升整體運(yùn)營效率&投入ROI。
