視頻號發布直播教培行業激勵政策
11月30日消息,視頻號今日發布直播教培行業激勵政策,有效期為2023年12月1日至2023年12月31日。本激勵適用于在視頻號直播帶貨,且主營商品類目為教育培訓的商家與達人。教育培訓特指虛擬課程類商品,包括視頻課、直播課、一對一輔導課、線下大班課、讀書卡/學習卡、線上教輔等教學服務類商品;不包括圖書、學習機、文具、教具盒子等實體類商品。
據介紹,本政策包含冷啟動扶持、標桿案例激勵、月度活動激勵三部分,其中冷啟動扶持激勵與其他兩個政策可疊加;標桿案例激勵與教培月度活動、平臺帶貨活動激勵不疊加,教培月度活動或平臺帶貨活動(如11.11活動等)期間,標桿案例激勵政策自動暫停。舉例說明:平臺11.11大促期間,該月月度活動為11.11活動,活動期間標桿案例激勵暫停,冷啟動扶持照舊。
視頻號直播教培行業激勵政策
圖源視頻號帶貨規則官網截圖
首先是冷啟動扶持政策。冷啟動扶持政策適用于所有視頻號站內的主營商品類目為教育培訓類的直播間;每個視頻號賬號只允許冷啟動扶持1次,歷史扶持過的賬號不再享受本政策,具體以平臺系統信息為準,流量券每月數量有限,先到先得。冷啟動扶持周期為30個自然日,自第一張冷啟動激勵流量券下發日期開始計算。
開播賬號需要符合兩個條件,其一是首播,賬號歷史未進行過直播活動,且承諾提報后30日內會進行首播;其二是再次啟動,有過開播記錄,但提報前60日內未進行直播的賬號。
冷啟動扶持流程如下:第一步是報名,達人/商家需按照教培冷啟動郵件申請指引要求,發送郵件至官方提供的郵箱進行報名;第二步是審核,平臺將會在5個工作日內對提報的信息進行審核并郵件回復審核結果;第三步是建聯,平臺將與符合要求的達人/商家溝通合作細節,了解商家過往在外站的運營情況,以及在視頻號直播上的長期規劃,雙方對齊目標;第四步是發券,通過平臺審核的賬號,系統下發冷啟動資源;第五步是開播,雙方確認好時間,達人/商家進行直播。
扶持基礎條件
圖源視頻號帶貨規則官網截圖
滿足冷啟動定義的基礎上,站外月GMV滿足上述表格要求,由達人/商家提供其他平臺后臺數據截圖或錄屏,經由平臺審核是否通過。一個外站賬號數據只能申請一個視頻號賬號的冷啟動扶持。
要求細則如下:提報的截圖或錄屏需要包含外站平臺店鋪名稱,證明材料中的賬號與所提報視頻號存在明顯關聯性;提交數據需要為最近6個月其中1個月數據,6個月前數據無效;提報的截圖或錄屏需要能明顯看出是教育培訓類商品帶來的營收。上述GMV數據要求僅指教育培訓類商品GMV,不包括其他類目商品GMV;提報的截圖或錄屏需要包含退款數據。上述GMV數據要求指的是結算GMV,即:支付GMV減去退款GMV。
官方提醒,平臺將會根據商家在外站的粉絲數、DSR、好評率、發貨時效等綜合指標進行篩選,優先扶持優質賬號;若商家符合條件且獲得扶持,但商家未按照排期約定開播或存在其他違反平臺規定的情況,平臺有權利撤回流量支持,后續不再支持;參與扶持的商家需要合法合規經營、遵守平臺規則、無輿論風險、無劣跡及負面新聞、無外站平臺封殺歷史。
扶持周期說明以及特殊說明
圖源視頻號帶貨規則官網截圖
其次是標桿案例激勵政策。標桿案例是指視頻號直播開播,單場教培類商品GMV遠超行業平均水平,經平臺綜合評估適合且愿意配合平臺宣傳的案例。GMV僅指直播間購物車直接成交的結算GMV,不包括直播期間通過短視頻、商品分享或其他任何場景銷售商品帶來的GMV;每個視頻號賬號每月僅支持參與一次標桿案例扶持。
標桿扶持流程如下:第一步是報名,開播前達人/商家/品牌進行提報,需闡述清晰貨盤、私域資源、公域投放等相關規劃,按照教培標桿郵件申請指引,發送郵件至 官方提供的郵箱報名,供平臺審核。注意,平臺帶貨活動、教培月度活動期間,標桿扶持暫停,不予報名;第二步是候審,平臺將會在5個工作日內對提報的信息進行審核回復,重點根據過往視頻號/外站的直播數據和此次提報的運營規劃進行審核評估;
第三步是預熱,平臺審核通過后,賬號建立直播預約,通過短視頻、私域宣傳等方式,滿足平臺對標桿案例的預約量級要求;第四步是流量券一次下發,對滿足預約量級要求的賬號,提前1周～2周下發 50% 的流量券,供預熱蓄水投放使用;第五步是流量券二次下發,直播結束后的60天為結算周期,對達成結算GMV 目標的賬號補齊后續 50% 的流量券;若未達成目標則不再下發剩余50%的流量券;第六步是宣傳,達人/商家/品牌配合平臺后續的案例包裝與宣傳工作。
標桿扶持未達成目標說明
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標桿扶持還具有四點要求。首先是扶持當場直播時長≥5小時;第二是視頻號獨家直播;第三是可配合平臺后續案例包裝與宣傳工作;第四是參與扶持的商家需要合法合規經營、遵守平臺規則、無輿論風險、無劣跡及負面新聞、無外站平臺封殺歷史,若商家存在違反法律法規或平臺規則的情況,平臺有權利撤回流量支持,后續不再支持。
關于月度活動激勵政策,官方表示,12月教培無行業特色活動,請關注平臺12.12相關大促活動信息。
標桿扶持規則
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