小紅書將推出“搜索直達”產品方案
12月27日消息，小紅書技術副總裁風笛在2024小紅書WILL商業大會上表示，小紅書將推出“搜索直達”產品解決方案，讓品牌商家在用戶信任的場域下，通過小紅書搜索直達always on，為品牌帶來更直接的轉化路徑。官方數據顯示，小紅書社區近4成搜索與商品有關。同時，與傳統搜索引擎不同，用戶在小紅書的每一次搜索，都更加接近消費決策。
小紅書技術副總裁風笛在2024小紅書WILL商業大會上講話 圖源：小紅書商業動態公眾號
當前，小紅書搜索商業產品能力建設剛剛起步，小紅書搜索廣告的入局品牌較少且眾多行業搜索流量正快速增長。其中，3C家電行業同比增長84%，教育行業同比增長173%，出行旅游行業同比增長242%。
另外，此次推出的“搜索直達”方案將為品牌提供更直接的轉化路徑。在“客資收集、內容種草、引流電商、電商閉環、交易平臺UG、應用下載”六大營銷場景下，搜索直達可以提升用戶需求與品牌產品服務之間的連接效率。
小紅書六大營銷場景 圖源：小紅書商業動態公眾號
其中，內容種草場景是指基于多元內容場景，品牌商家可根據產品及服務特點，對搜索關鍵詞進行精細化拓詞及投放，搶占賽道先發優勢，在保障用戶體驗的同時，實現SOV/SOC提升，促進轉化。
電商閉環場景是指對于在小紅書開設店鋪的品牌商家，可通過搜索后查看商品筆記及直播的方式，結合電商廣告展開，引導用戶點擊鏈接進行購買，以獲取更多訂單并提升ROI。
客資收集場景是指對于教育、家裝等成交在線下的行業來說，可通過搜索直接連接私信、企微、群聊、表單、POI等場景，幫助品牌提升開口率，實現高效留資及加粉，并有效提升ROI。
小紅書六大營銷場景 圖源：小紅書商業動態公眾號
引流電商場景是指對于在小紅書站外經營店鋪的品牌商家，可以CID投放引導用戶快速跳轉站外形成購買轉化，有效提升CPC及ROI。
交易平臺UG場景是指基于RTA、DPA和Deeplink，可通過搜索廣告幫助品牌連接站外交易平臺，實現更加精準的“種草”投放，有效提升UV、GMV及用戶生命周期LTV。
應用下載場景是指品牌可通過在搜索場域為用戶提供商品直達、小游戲試玩等服務，激發用戶下載、激活及試玩意愿，實現轉化效率提升。
