微信廣告上線視頻號直播廣告通投能力 支持朋友圈常規廣告和櫥窗廣告
1月10日消息,微信廣告上線視頻號直播廣告通投新能力,并支持朋友圈常規廣告和櫥窗廣告兩大形態推廣視頻號直播。廣告主在投放管理平臺新建推廣計劃時,只需在廣告版位部分,同時選擇“微信視頻號”和“微信朋友圈”,即可將廣告一鍵通投至兩個場景。
圖源:微信廣告助手公眾號
朋友圈常規廣告現支持推廣視頻號直播間,廣告樣式貼近朋友圈信息流樣式。朋友圈櫥窗廣告同樣可推廣視頻號直播間,廣告以1個主素材+3個副素材組合呈現,主素材可展示視頻、圖片或直播間封面,副素材可展示不同商品或使用場景圖片,更易吸引用戶停留,提升點擊率。
櫥窗廣告中,用戶點擊廣告,即可直接跳轉至直播間,點擊副素材區的商品圖還能直接拉起直播間購物車商品列表(若直播間未掛購物車,則僅進入直播間),有效縮短用戶下單路徑,提升直播間購買轉化。部分廣告主測試顯示,櫥窗廣告點擊率對比歷史投放樣式高出40%,轉化率高出7%。
朋友圈常規廣告 圖源:微信廣告助手公眾號
朋友圈櫥窗廣告 圖源:微信廣告助手公眾號
據介紹,通投廣告具備三大顯著優勢。首先,起量更快。通投機制下,各場景累計轉化樣本更多,系統模型學習更快,測試數據顯示,直播通投廣告起量成功率對比單投提升28%,其中朋友圈版位提升50%;
其次,拿量更多。通投模型融合各場景的樣本數據,學習多場景轉化人群的特征,能夠提升廣告在各場景的拿量能力,測試數據顯示,直播通投廣告的條均廣告消耗對比單投廣告提升11%;
此外,成本達成率更好。通投可以在多場景聯合調控成本,對于成本穩定的場景系統會分配更多預算,對于超成本的場景系統會控制預算減少損失,從而提升廣告整體成本達成率。
圖源:微信廣告助手公眾號
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