京東：春節傳統書法對聯等產品銷量同比增長超142%
2月19日消息，京東發布2024春節消費觀察。今年的春節消費市場，呈現出健康升級、文化年味兒、年味跨地域流動、旅游過年升溫等典型特征。
傳統文化產品方面銷售數據顯示，傳統書法對聯、龍燈、門神等產品銷量同比增長超過142%，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%、166%。此外，手寫春聯紙、毛筆等相關商品銷量同比增長超過12倍，帶有“龍”元素的仿真玩具、積木拼插類玩具成交額同比增長均超4倍。
從國潮服飾來看，新中式、馬面裙、漢服等成交額均超100%。其中，“龍”元素羽絨服成交額同比漲幅超4倍;兒童漢服、女士漢服成交額分別同比增長3.6倍、166%。此外，新中式女裝套裝、新中式女士棉服、新中式女士襯衫成交額同比均實現超10倍增長，新中式女士羽絨服成交額同比增長243%，團龍紋中式棉服、馬甲等成為熱銷單品。
傳統文化禮品搜索界面 圖源：京東APP
健康需求深度融入年貨食品、年貨禮贈場景，春節期間，黃瓜籽粉禮盒、枸杞原漿禮盒成交額同比增長超2倍，蛋白粉禮盒成交額同比增長96%，阿膠膏禮盒、西洋參禮盒成交額同比增長40%以上。食材類年貨消費上，亞麻油、山茶油、稻米油等高營養食用油的成交額同比漲幅顯著。數據還顯示，消費者越來越關注零食的健康化、功能化。亞麻籽餅干、高鈣奶酪餅干的成交額分別同比增長超10倍、105%;堅果、含維生素的果干、雞胸肉干等低脂低糖類零食的成交額同比增幅均超100%;此外，紅棗黑芝麻丸成交額同比漲幅超9倍，茯苓八珍糕、無糖黑芝麻酥成交額同比增長均超2倍。
除了“家鄉味”美食外，消費者也熱衷于探索他鄉特色食品。數據顯示，東北粘豆包走向南方省份，北京、廣東、山東的成交額排名前三，安徽、重慶、湖南的成交額同比增長均超50%;北京烤鴨走向南方省份，北京、山東、河北成交額貢獻超3成，福建、海南、新疆的成交額同比增長100%;特色名菜佛跳墻走出閩南地區，被更多的廣東、浙江、江蘇消費者所買走，安徽、浙江、江西的消費者成交額同比增長均超150%;東北風味菜鍋包肉被更多的江蘇、上海、北京消費者所購買，江西、河南、山東的消費者成交額同比增長均超5倍。此外，進口好物方面，澳洲安格斯牛肉、印尼山竹、智利牛油果成交額同比增長超10倍，智利帝王蟹、南美白蝦成交額同比漲幅超2倍，菲律賓菠蘿、泰國山竹成交額同比增長超過80%。
年貨禮盒搜索界面 圖源：京東APP
在攝影攝像、影音娛樂類數碼產品方面，男性消費者更愛買單反相機、微單相機、藍牙耳機，這些產品購買人群中男性占比超過60%;女性更愛買拍立得，成交額占比超過60%。
家電產品市場消費數據顯示，各類美容個護小家電中，生發梳、蒸臉儀、離子/直發梳、黑頭儀成交額分別同比增長6.9倍、184%、116%、67%;家電清洗服務同比增長159%。從地域消費來看，在縣域農村市場，榨油機、內衣/褲清洗機、洗烘套裝成交額同比增長均超10倍，炒菜機器人、洗碗機、消毒柜成交額同比增長均超2倍;智能產品消費中，智能浴室柜、智能花灑、智能晾衣機等品類成交額同比增長均超10倍。
春節期間，自駕成為主要的出行方式，京東汽車用品及服務消費增長明顯，保養套餐、換剎車片服務消費分別同比增長3.3倍、62%，清洗美容類服務消費同比增長74%，到站加油、車險、ETC等服務成交額同比增速均超50%。從出行趨勢看，吉林、海南、黑龍江、江蘇、河南成為消費額增長TOP5省份。此外，京東滑雪運動裝備成交額同比增長60%，其中面罩/頭盔、雪板固定器、滑雪衣褲套裝的成交額達到翻倍增長，滑雪鏡、滑雪杖、滑雪褲等品類成交額同比增長均超80%。境外旅游方面，京東生活與出行服務數據顯示，境外手機SIM卡、酒店套餐、國際機票、全球簽證服務的成交額分別同比增長7倍、4.3倍、3.7倍、2.8倍。
