快手商城38節收官：美妝行業知名品牌GMV同比增長36%
3月18日消息，快手商城38節在近日順利收官，快手電商美妝跨境行業增長顯著，美妝跨境行業完成率達到歷史新高。其中美妝行業知名品牌GMV同比增長36%，跨境行業GMV同比增長129%。從品牌緯度來看，GMV破億品牌達到2家，GMV過千萬的品牌達到38家，GMV破百萬品牌數超過300家。
作為2024年春季的第一個電商大促，38節可以有效滿足消費者的換季購物需求，快手平臺在此次38節主打關鍵詞“省”，幫助消費者省錢省時省心。快手電商美妝跨境行業在此次38節收獲顯著增長，其中行業成交品類TOP 10包括套裝/禮盒、面霜、防曬霜、貼片面膜、乳液等，同比增速TOP 10包括妝前乳、面部按摩霜、涂抹面膜、唇筆、假睫毛等品類。
國內外知名品牌在此次38節大促中也收獲了優秀的經營成果，從品牌緯度來看，快手電商美妝跨境行業成交TOP 10包括蜜絲婷、肌膚未來、雅詩蘭黛、雪花秀、黛萊皙等知名品牌，同比增速TOP 10包括澳詩茉、歐臻廷、迪仕艾普、雛菊的天空、丸貞等品牌。
圖源：快手電商公眾號
除了優質頭部達人的有效加持之外，此次38大促中，中小達人對于美妝跨境行業的增長同樣貢獻了有效地助力。根據數據統計，此次中小達人分銷美妝跨境商品的GMV同比增長達到20%。從去年下半年的雙11到年貨節，再到今年的38大促，快手電商生態的中小達人保持了持續穩定地增長，在歷次大促節點都展現出強勁的帶貨實力，有效助力到各行業的GMV增長。
為了有效助力達人及商家在此次38節的爆發，快手電商美妝跨境行業在節前開展選品會，幫助達人商家高效撮合。2月，快手電商美妝&跨境行業春季快LINK選品會在廣州白云國際會議中心國際會堂召開，匯聚超400家美妝品牌和商家參與，以及近百位快手電商優秀的帶貨達人，包括周周珍可愛、羋姐、欣欣大鴨梨等頭部主播也到場參會。通過優選美妝好貨、引入更多行業品牌，為快手電商達人提供了高性價比且優質的美妝新供給，同時也有效助力美妝品牌及商家打開銷售新通路，實現生意新增長。
2023年，在品牌供給與用戶需求的雙向驅動下，快手電商美妝跨境行業穩步發展。數據顯示，快手電商美妝跨境行業入駐品牌數超3萬，成交破億品牌超60個，買家數突破1億。從具體類目來看，美容護膚GMV占比最大，占美妝品牌成交的67%。與此同時，行業消費者規模也不斷擴大，買家數年同比增長超80%。
圖源：快手電商公眾號
