快手電商消電家居行業(yè)正式啟動(dòng)618 全年主推以舊換新等三大項(xiàng)目
3月20日消息，快手電商消電家居行業(yè)宣布正式啟動(dòng)618，全面助力行業(yè)商家備戰(zhàn)2024年中大促活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年快手電商消電家居行業(yè)GMV同比增長超55%，超200個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模翻倍。2024年，快手電商消電家居行業(yè)將以用戶為中心，建立優(yōu)價(jià)好物的消費(fèi)心智，同時(shí)，推出以舊換新、兩季(夏季和冬季)專項(xiàng)和新品首發(fā)三大核心項(xiàng)目，鼓勵(lì)各類品牌商家抓住銷售爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，做好全域經(jīng)營。
具體來看，快手電商消電家居行業(yè)將充分?jǐn)U充品類及品牌兩端供給，升級全域經(jīng)營策略，鼓勵(lì)商家在做好品牌自播、分銷、短視頻等內(nèi)容場域以外，拓展泛貨架場景，做好搜索、店鋪、商城等泛貨架場域的精細(xì)化運(yùn)營，同時(shí)，借助快手信任社區(qū)生態(tài)，做好品牌營銷，充分參與平臺(tái)大促、行業(yè)營銷活動(dòng)等，提升品牌在快手站內(nèi)的知名度。
品牌自播是商家穩(wěn)定經(jīng)營的主陣地，為助力商家夯實(shí)可持續(xù)發(fā)展經(jīng)營，快手電商推出川流計(jì)劃、扶搖計(jì)劃、新商冷啟計(jì)劃等多項(xiàng)政策，基于消電家居行業(yè)高客單價(jià)供給的特性，定制流量策略，助力商家以高質(zhì)量內(nèi)容拉動(dòng)高水平GMV，提升自播流量。
圖源：快手官方
值得一提的是，快手電商在近日舉辦2024消電家居行業(yè)兩季(夏季和冬季)項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)。據(jù)大會(huì)披露數(shù)據(jù)，2023年，快手兩季品類規(guī)模GMV同比增長100%+，兩季用戶數(shù)同比增長40.5%。但與此同時(shí)，兩季用戶在消電家居行業(yè)的滲透率不到25%，且ARPU值(買家人均購買GMV)為消電家居行業(yè)的約1.7倍。
快手電商小家電行業(yè)負(fù)責(zé)人胡婷婷表示，2024年，預(yù)計(jì)快手電商大家電和小家電行業(yè)的GMV增速超200%、家紡增速超100%、家裝增速超500%。同時(shí)，快手兩季品類計(jì)劃打造70個(gè)超級單品，包含10個(gè)100萬臺(tái)銷量單品、5個(gè)50萬臺(tái)銷量單品、5個(gè)破億單品和10個(gè)破千萬單品;以及打造100個(gè)超級品牌，包含5個(gè)過億品牌、30個(gè)過五千萬品牌和65個(gè)過千萬品牌。
圖源：快手App
此外，快手電商消電家居行業(yè)在近日發(fā)布《2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察報(bào)告》和《2024快手電商大家電行業(yè)洞察報(bào)告》。從場域經(jīng)營上看，快手電商數(shù)碼行業(yè)商品種類和帶貨達(dá)人數(shù)量實(shí)現(xiàn)雙增長，2023年數(shù)碼行業(yè)動(dòng)銷商品數(shù)量同比增長47%，分銷主播數(shù)量同比增長41%，泛貨架占數(shù)碼行業(yè)GMV整體的24%，影音娛樂、電腦整機(jī)/配件等在泛貨架場景GMV同比增速均超100%。
買家規(guī)模上看，數(shù)碼行業(yè)買家規(guī)模同比增長54%。此外，快手上豐富的數(shù)碼視頻內(nèi)容進(jìn)一步促進(jìn)了數(shù)碼用戶下單轉(zhuǎn)化。報(bào)告顯示，快手?jǐn)?shù)碼視頻月均觀看用戶峰值超2億，月均搜索高新數(shù)碼人數(shù)超6200萬。從細(xì)分人群來看，新線青年和新線社會(huì)中堅(jiān)主動(dòng)搜索數(shù)碼內(nèi)容人數(shù)最多。
圖源：快手官方
