抖音舉辦“山貨上頭條×東方甄選”直播專場
7月4日消息，6月29日晚8點，抖音電商、字節(jié)跳動公益、東方甄選聯(lián)合舉辦的“山貨上頭條×東方甄選”專場開播，新東方創(chuàng)始人俞敏洪、新東方明星主播董宇輝、頓頓、明明、YOYO、小七等悉數(shù)亮相。
(圖源“抖音電商營銷觀察”公眾號，下同)
據(jù)了解，此次東方甄選與山貨上頭條的專場，是“山貨上頭條”項目的持續(xù)推進動作之一。作為字節(jié)鄉(xiāng)村計劃的重點項目，山貨上頭條由字節(jié)跳動公益和抖音電商共同支持，旨在發(fā)揮平臺內(nèi)容和技術(shù)優(yōu)勢，聚焦鄉(xiāng)村“人”“貨”“場”，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，幫助地方農(nóng)特產(chǎn)業(yè)升級，帶動更多農(nóng)民增收致富，助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。
在東方甄選直播間里，俞敏洪從恩施小土豆講到恩施的富硒土壤、優(yōu)美風景，讓更多人了解到了極具特色的恩施地域風俗文化。與此同時，直播間里用戶評論踴躍，互動氛圍熱烈。主播頓頓、董宇輝的詩意描述，再加上農(nóng)產(chǎn)品帶來的人間煙火氣，雙重沖擊激起了觀眾的綠色農(nóng)品購物欲望，很多產(chǎn)品上架幾分鐘即售罄。
抖音電商表示，作為近段時間來熱度居高不下的直播間，東方甄選自帶流量屬性，為山貨帶來了高人氣、高銷量。這種依托優(yōu)質(zhì)直播間、優(yōu)質(zhì)電商創(chuàng)作者帶動山貨的方式，其實也是“山貨上頭條”規(guī)劃中的重要組成部分。
依托于抖音電商的全域興趣電商模式，“人找貨”與“貨找人”互為補充，進一步打通了山貨銷售渠道。在直播帶貨之外，平臺還在抖音商城內(nèi)設(shè)置了山貨特產(chǎn)頻道、區(qū)域特產(chǎn)館，為用戶提供了新的消費選擇與購買渠道。
數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，用戶有目的的搜索行為相較于去年同期增長了217%。據(jù)統(tǒng)計，商城內(nèi)的煙熏五花臘肉、現(xiàn)磨咖啡粉、武昌魚干等銷量都在萬單以上。6月17日，抖音電商發(fā)布“風味湖北”數(shù)據(jù)顯示，在為期8天的線上活動中，共有140萬單湖北農(nóng)特產(chǎn)賣向全國。
在全域興趣電商模式下，山貨上頭條幫助各地商家打通生產(chǎn)銷售服務(wù)的全鏈路，從促進產(chǎn)銷對接，到協(xié)助品控、售后、生鮮溯源、物流運輸?shù)榷鄠€環(huán)節(jié)，平臺協(xié)助山貨商家從不同維度為用戶提供良好購買體驗，持續(xù)提升購買率、復(fù)購率， 為區(qū)域農(nóng)貨產(chǎn)業(yè)帶來了持久熱度。
