失去羅永浩之后，交個朋友急求上市
1.羅永浩退后,交個朋友“向錢”
失去羅永浩后,交個朋友將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了資本市場。
近日,世紀(jì)睿科集團(tuán)發(fā)布公告稱,其子公司“杭州世紀(jì)睿科”與抖音電商簽訂了一項年度合作協(xié)議。協(xié)議中,雙方將基于直播及短視頻電商業(yè)務(wù)展開合作,預(yù)計一年期間的有效商品成交金額不低于人民幣50億元。
(截自世紀(jì)睿科公告)
初看之下,這似乎與交個朋友直播間并無關(guān)系。但事實上,世紀(jì)睿科的實際控制人李鈞,正是羅永浩曾多次提到的交個朋友“老板”。
據(jù)天眼查顯示,李鈞同時也是交個朋友直播間供應(yīng)鏈公司“杭州盡微供應(yīng)鏈信息服務(wù)有限公司”的實控人。2020年,也就是羅永浩開始在抖音直播的同一年,李鈞擔(dān)任法人成立了這家供應(yīng)鏈公司,直至現(xiàn)在都是交個朋友直播間唯一的商品來源。
此外,“盡微”還是杭州交個朋友教育科技有限公司的大股東,持股48.99%。一直以來,李鈞和羅永浩以及交個朋友的關(guān)系都很密切,羅永浩更曾直言,是李鈞幫助他學(xué)會并做成了一家真正的直播電商品牌企業(yè)。
如今,李鈞實際控制的世紀(jì)睿科突然宣布與抖音電商達(dá)成合作,而其自身在直播電商方向的實力遠(yuǎn)不足以完成一年50億GMV的目標(biāo)。因而業(yè)內(nèi)廣泛猜測,此次合作大概率還是為了給交個朋友直播間鋪路,以方便未來將交個朋友的營收納入作為上市公司的世紀(jì)睿科。
據(jù)了解,成立于2007年的世紀(jì)睿科,于2014年成功在港交所主板上市。其原本的定位是媒體方案供應(yīng)商,致力于提供軟硬件應(yīng)用解決方案與服務(wù)、體育賽事轉(zhuǎn)播服務(wù)和體育賽事運營,以及研發(fā)和銷售自有品牌產(chǎn)品等。
但近年由于疫情影響,很多線下大型賽事被迫延期或取消,因而世紀(jì)睿科開始向新媒體領(lǐng)域探索新的增長點。從2019年開始,世紀(jì)睿科就已開始布局新媒體服務(wù)業(yè)務(wù),在抖音、B站、微信小程序等平臺為品牌客戶提供了多場直播服務(wù)。
2020年后,世紀(jì)睿科不斷加大在新媒體服務(wù)的資源投入和創(chuàng)新力度,引入了大量與運營、數(shù)據(jù)策略分析、企業(yè)管理等相關(guān)的人才。從其2021年的年報來看,世紀(jì)睿科的“新媒體服務(wù)”板塊已成為其第三大收入來源,占比10.8%。
(截自世紀(jì)睿科2021年年報)
盡管如此,新媒體服務(wù)2200萬的年收入也并不算很高。此前據(jù)交個朋友創(chuàng)始人黃賀透露,2021年交個朋友直播間的GMV已達(dá)50億元人民幣。同樣有直播電商業(yè)務(wù)的上市公司“星期六”,其GMV凈利率約在5%左右。以此估算,交個朋友直播間一年的凈利潤能夠達(dá)到2.5億元。
因此,如果成功將交個朋友直播間的業(yè)務(wù)收入完全納入世紀(jì)睿科這個上市公司的主體,對于雙方來說都將是有利的局面:世紀(jì)睿科有望進(jìn)一步提高市值,交個朋友也能夠加快資本化進(jìn)程,甚至借此完成“曲線上市”之路。
目前來看,雙方的融合已初現(xiàn)端倪。今年以來,交個朋友旗下的多個矩陣賬號,如“交個朋友潮流女裝”“交個朋友母嬰生活”“交個朋友輕奢時尚”等,其MCN認(rèn)證都已變更為“世紀(jì)睿科”。而其它如主賬號“交個朋友直播間”等,大多都未顯示MCN機(jī)構(gòu)。
(截自抖音)
種種跡象表明,交個朋友直播間在“失去”羅永浩以后,開始面向二級市場尋找新的增長點。
2.直播電商與資本市場相互成全
近年以來,直播電商資本化的趨勢已愈發(fā)明顯。很多做直播電商的新興企業(yè)都愿意找一個上市公司做“靠山”,比如被“女鞋第一股”星期六收購的MCN機(jī)構(gòu)“遙望”。
作為一家著名的明星直播MCN機(jī)構(gòu),遙望簽約過賈乃亮、王祖藍(lán)、張柏芝、婁藝瀟、辰亦儒等大量明星藝人。2019年時,遙望還入選過“杭州準(zhǔn)獨角獸榜單”。而彼時的星期六,其主營的女鞋業(yè)務(wù)陷入困境,寄希望于通過收購遙望緩和頹勢。
在一開始的時候,星期六還期望可以通過遙望在技術(shù)與渠道等方面的優(yōu)勢服務(wù)于其現(xiàn)有的時尚皮鞋業(yè)務(wù)。但結(jié)果星期六的虧損之勢依舊難以挽回,根據(jù)其2021年的年報,這一年里虧損7.04億元,創(chuàng)下了自2009年上市以來最大的虧損。
從其財報中可以看到,其營收倒是大漲30%,但都是由于社交電商部分收入的增加。而暴跌2996%的凈利潤,則是由于傳統(tǒng)鞋履業(yè)務(wù)經(jīng)營虧損等因素。也是因此,星期六開始急于剝離鞋履業(yè)務(wù),徹底從傳統(tǒng)鞋企轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)企業(yè)。
今年7月22日,星期六發(fā)布公告稱,董事會已同意掛牌轉(zhuǎn)讓所持的“星期六鞋業(yè)”100%的股權(quán)。這也就意味著,當(dāng)轉(zhuǎn)讓完成后,星期六將徹底成為遙望借殼上市的“工具人”。
而對于遙望來說,星期六的徹底轉(zhuǎn)型也意味著自己能擁有更多的資源,未來其在直播電商領(lǐng)域的資本投入想必會出現(xiàn)可觀增長。如今,在投資者互動平臺上,不少投資者都表示希望星期六更名為“遙望網(wǎng)絡(luò)”,可見市場對于這一轉(zhuǎn)型也更加看好。
(截自投資者互動平臺)
除了遙望以外,自今年6月開始大火的東方甄選,同樣展示了直播電商與資本市場的高度關(guān)聯(lián)。新東方在線6月9日還只有4.47港元的股價,隨著東方甄選的突然走紅,一周內(nèi)就暴漲至28.6港元,漲幅超500%。
而在更早之前,去年的12月29日,由于俞敏洪的直播帶貨首秀表現(xiàn)稍顯遜色,新東方在線的股價就曾一度暴跌30%。可見直播電商與資本市場之間的關(guān)聯(lián)早就有所顯現(xiàn)。
最典型的例子就是,前不久的7月17日,上市公司趣店的老板羅敏攜上億資金開啟了一場直播帶貨。上萬份一分錢的酸菜魚、上千臺免費的iPhone,再加上數(shù)不盡的投流和營銷費用,造就了一場帶貨GMV達(dá)2.5億元的神話。
直播結(jié)束后,趣店原本瀕臨退市警告的股價,一度被拉高至2.18美元,漲幅高達(dá)100%。
當(dāng)上市公司的雄厚資金涌入直播電商賽道,對于其它同行們來說無疑是一場“降維打擊”。但隨著越來越多的資本加入,這已經(jīng)成了難以抵抗的趨勢。如今擺在直播電商面前的問題是,如何推進(jìn)資本進(jìn)入后的行業(yè)規(guī)范化。
3.資本介入直播電商已成新趨勢
事實上,在交個朋友和世紀(jì)睿科之前,羅永浩的直播間就曾有過尋求資本介入的打算。2020年底,上市公司“尚緯股份”發(fā)布公告稱,擬以不超過5.89億元的價格收購羅永浩直播電商業(yè)務(wù)運營主體“成都星空野望”40.27%的股權(quán)。
如果以此計算,尚緯股份對星空野望的估值高達(dá)14.62億元。要知道,當(dāng)時的星空野望,其凈資產(chǎn)也不過5192.48萬元,尚緯股份的收購溢價高達(dá)2816%。也是因此,上交所接連對其下達(dá)公布工作函和問詢函,最后該議案只能被迫終止。
但至少由此可以看出,直播電商的熱度讓資本市場完全不想錯過。相比于穩(wěn)扎穩(wěn)打的業(yè)務(wù)發(fā)展,一場爆火的直播或一個自帶流量的人物,其帶來的情緒化收益是不可估量的。比如今年5月,隨著王心凌的翻紅,“芒果超媒”也成了一支“王心凌概念股”。在一天之內(nèi),其股價一度大漲10%,讓芒果超媒迎來了6個月以來的最高股價。
而對于直播電商而言,上市公司所帶來的財富效應(yīng),也是其跟同行比拼時最有力的武器之一。像交個朋友這樣已經(jīng)有成熟體系的頭部賬號,在資本介入后不管是引流、擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng),還是強(qiáng)化供應(yīng)鏈等等,都會是如虎添翼。
對于腰部和尾部的達(dá)人和自播品牌來說,這樣的趨勢也可能是一個噩耗。未來直播電商的頭尾分化只會越來越嚴(yán)重,如果沒有資本的加持,可能難以繼續(xù)從直播電商里分一杯羹。
往好的一面想,“欲戴皇冠,必承其重”。自從去年多個頭部主播因稅務(wù)或商品質(zhì)量問題倒下后,對于直播電商的政策監(jiān)管也日益嚴(yán)格。受到上市公司加持的直播間,雖然掌握了更多資源,但也勢必會按照上市公司的規(guī)則來要求自己。這對于頭部賬號以及整個直播電商行業(yè)的合規(guī)性發(fā)展,都有著很大的價值。
既然直播電商擁抱二級市場已成大勢所趨,那么最好的解決方法,也只有將之引往更好的方向。
