京東升級直播、短視頻、圖文三大業務板塊 助力11.11品牌增長
9月19日消息，以“負責任的內容”為主題的京東內容生態11.11溝通會近日以直播形式在線上舉行，會上，京東內容生態將對京東直播、短視頻、圖文三大業務板塊開啟新一輪升級，通過構建流量運營新規則、調整流量獲取新機制，實現商家品牌新增長，以新的內容生態體系助力品牌商家在京東11.11爆發，實現品效協同增長。
直播方面，今年京東11.11，京東直播將通過“京東閃播”、“總裁價到”、“行業直播日”、“11.11超級排位賽”、“城市LIVE生活節”五大玩法，讓更多商家增加曝光量、提升直播轉化率。
“京東閃播”作為核心玩法，將在每晚20點至24點開啟限時閃播，打造“開門紅超級閃播日”和“高潮期超級閃播日”，以白條免息券、紅包雨、優惠券等平臺補貼，打造100個最具直播專屬權益的貨品，助力爆品出圈。
“總裁價到”每天將與“京東閃播”聯動，打造高潮期“總裁之夜”，為品牌商家年度爆品、趨勢品、新品、全新研發品創造發布場景。一日一主題的“行業直播日”將通過打造直播新場景，以各大品類的百大店鋪及大牌聯合直播，打造線上行業營銷專場。
針對頭部品牌商家，京東直播將打造“城市LIVE生活節”，實現線上直播、線下“小時達”的便捷生活模式。同時，京東直播還將打造“京東11.11排位賽”，上線新工具“小時榜”，根據當天直播間的數據表現競爭上榜，以實時反哺、階段性反哺、賽后反哺等流量，全周期激勵商家、達人競爭，提升商家成交與轉化。
短視頻方面，京東內容生態將在短視頻呈現、商家端、消費端玩法和創作者玩法三個方面進行升級，以“話題挑戰賽”玩法喚醒用戶與品牌間的情感共鳴。在呈現上，全量視頻內容均以話題內容聚合形式呈現，匹配內容側搜索、推薦、逛頻道專屬流量曝光，讓用戶輕松感知話題氛圍，增強品牌曝光。在玩法上，京東將推出50余場次話題挑戰賽，其中20余場為聯合京東各個品類共建話題。
圖文方面，京東將運用“種草官”、“發現好貨”、“評價問答”等欄目構建種草內容營銷場。“種草官業務”將推出“種草PK賽”、“京東百人種草天團”、“購后分享有禮”三大玩法，“發現好貨”業務也在11.11期間進行了全新升級，推出“加心愿單解鎖爆品大額券”和“拼團心愿秒大額券”兩大玩法。“評論問答業務”也將給予商家更多主動權，商家將會擁有優先回答的權限，直播間問答業務也將幫助主播高效解決消費者的購前決策問題，加速轉化。
