淘寶直播發布雙11商家扶持政策
9月20日消息,淘寶直播日前在杭州舉辦雙11商家大會,全方位解讀商家側雙11的直播節奏和政策玩法。據大會透露,今年雙11淘寶直播將于10月24日正式開啟預售期,為助力品牌商家全力沖刺雙11,淘寶直播推出了許多商家扶持政策。
(圖源淘寶直播公眾號,下同)
淘寶直播首先發布四大核心玩法,今年雙11,淘寶直播平臺將以首猜、主搜結果集定坑、關鍵詞等多元流量渠道,在公域為直播間引流。同時,對于商家的商業化投入設置了更多的回報激勵。在宣推方面,淘寶直播今年雙11實現站內+站外雙向聯動,站內實時流量反哺,站外種草內容看點獲取商業生態化的新增量。
其次,淘寶直播采取分梯度激勵機制,億級流量池助力不同層級商家。淘寶直播還升級直播間玩法,通過直播間專享券全店覆蓋、跨品類品牌連麥專場組織,單品秒殺造爆款、1+N直播賬號矩陣玩法等,提升直播間人流量與成交量。
最后,淘寶直播搶先上線超級預售直播盛典,聯動站內外宣發資源推送直播內容看點以及大促的貨品清單,提前鎖定消費者,為商家的大促直播預定關注人群。另外,11月4日起至8日,站內推出5大主題特色內容,如秋冬新品秀場、新妝容演繹show、科技新品發布會等。
淘寶直播表示,雙11針對特色型店播商家,設置了專屬的“直播激勵政策”,依靠成交和內容雙輪驅動店播生意的新增長。
針對新開播的商家,平臺推出“新朋友來播”激勵政策,給予新商家開播見面禮,作為新開播的冷啟動流量激勵,實現從0到1的增長。針對V1～V4的商家,平臺建立了完善系統的成長躍遷流量激勵,每一次升級都能獲得對應的流量券,助力商家在不同階段實現新的增長。
同時,雙11前站蓄水期,平臺針對特色商家建設了N條細分的興趣賽道,推出全新的排位賽賽道玩法,商家在細分賽道里沖榜,即可獲得小時榜的流量加碼。
此外,今年雙11,淘寶直播將持續放大寶藏好店項目,推出“1111個寶藏好店”玩法,本次活動設置了點亮興趣的N條賽道,分主題、周期、節點,從關注、停留、分享、購買4個維度的進行打榜PK。
淘寶直播將根據打榜賽選出1111個商家成為淘寶直播的寶藏好店商家,瓜分千萬級別的流量池獎勵,并輸送到11月4日～8日雙11主題日期間,做以成交為主的賽馬和神秘任務玩法。最終,臻選出能夠代表各興趣領域下的寶藏主理人,獲得雙11沖刺期10日～11日的沖刺能量包。
