快手電商“寶藏好物降臨夜”年貨節(jié)專場直播GMV達(dá)3400萬
1月4日消息,快手電商近日聯(lián)合中央廣播電視總臺《中國國寶大會》節(jié)目,共同打造了一場“寶藏好物降臨夜”年貨節(jié)專場直播,總臺主持人尼格買提、月亮姐姐攜手快手主播安九化身“寶藏好物推薦官”,組成“安心跟姐買”組合,在快手直播間為用戶帶來30多款品質(zhì)大牌年貨。
本場直播以“大牌齊降臨,新春有好禮”為主題,聚焦年貨節(jié)四大消費場景,為老鐵們送上實用的福利好禮。主播和主持人現(xiàn)場花式互動,給觀眾們帶來愉悅的購物體驗。累計總觀看人數(shù)超5070萬,成交GMV突破3400萬。
此次雙方聯(lián)合發(fā)起的“寶藏好物降臨夜”主題直播活動,延續(xù)了國寶大會尋覓“寶藏”這一主線,主播們以游戲互動的形式召喚寶藏好物,并將好物亮點與直播環(huán)節(jié)融合。
數(shù)據(jù)顯示,直播人均停留時長380秒。綜藝式的嘉賓互動+沉浸式的場景體驗,整場直播兼具消費體驗與觀看樂趣,打造了一場趣味滿滿的“帶貨綜藝”。
整場直播通過趣味滿滿的環(huán)節(jié)編排和實用精美的貨盤組合,呈現(xiàn)出“新年有好禮”、“新年更美麗”、“新年好滋味”三大創(chuàng)意環(huán)節(jié),共同召喚好物降臨。同時,直播選品也緊扣“新年送禮、美妝服飾、生活養(yǎng)護(hù)、新春年味”四大經(jīng)典的年貨消費體驗場景,從圍爐煮茶、享受美食到出門擼妝,年貨節(jié)的購物需求都能在直播間得到滿足,過年的儀式感可謂一件不落。
尼格買提和月亮姐姐在直播間的攜手亮相也將直播氣氛推向高潮,前者的幽默感,加上后者的親和力,過年氛圍瞬間拉滿。熟悉的《大風(fēng)車》歌聲唱起,也喚起了許多觀眾的童年回憶。直播與國民IP、國民主持人、國民大品牌的深度綁定,在拉近用戶與平臺距離的同時,也不斷助力消費者對品牌的信任提升。
#月亮姐姐再唱大風(fēng)車夢回童年#、#尼格買提說00后比80后更愛穿秋褲#、#有哪些國寶級的年貨值得推薦#等18個話題在短時間內(nèi)迅速登上微博、虎撲、知乎、快手等多平臺熱榜,引發(fā)全網(wǎng)用戶的熱烈討論,當(dāng)日直播熱度不斷攀升。
此外,當(dāng)日直播選品都是用戶耳熟能詳?shù)膰翊笈?云南白藥、旺旺、蕉內(nèi)、良品鋪子與歐萊雅等品質(zhì)過硬、價格親民的好貨,組成了省心、省錢、好吃、好用的精美貨品清單,在給用戶帶來年末好價的同時,也保證了直播貨品的品質(zhì)感和精致度。
在此次活動中,平臺主播安九作為“寶藏好物推薦官”加盟直播。在平臺內(nèi)外營銷資源的助推下,主播在快手內(nèi)容-營銷場內(nèi)的IP影響力也有所提升。攜手知名品牌,在滿足用戶購物信任的同時,也助力商家實現(xiàn)年貨大促期間聲量、銷量雙增長。
開播前,3位嘉賓以寶藏好物推薦官的身份在線征集老鐵年貨心愿,分別放出懸念海報和創(chuàng)意視頻為直播活動造勢,吸引站內(nèi)外用戶關(guān)注。同時聯(lián)動站內(nèi)達(dá)人發(fā)布種草視頻,提前釋出直播亮點貨品,為當(dāng)天活動引流。
這一系列營銷動作在各大社交平臺陸續(xù)引爆,全網(wǎng)活動曝光量達(dá)3.2億,有效地實現(xiàn)了人群破圈,挖掘出大量年貨大促期間潛在消費人群,進(jìn)一步與用戶建立起情感鏈接,實現(xiàn)一次溝通、長期沉淀的可持續(xù)運營。
