新抖數據：2022年12月共48位主播帶貨銷售額破億
1月5日消息,據新抖“主播帶貨榜”數據顯示,2022年12月帶貨銷售額破億的主播超過48位,相較大促期間的2022年11月數量有所下降,而環比2022年10月數量則明顯增多。其中,東方甄選重回榜首,直播間銷售額突破7.5億,遠超其他主播;交個朋友排位上升位于榜二,直播預估銷售額在2.5億-5億間;榜三則由廣東夫婦摘得。
主播帶貨榜TOP30排名(來源:新抖服務公眾號,下同)
此次空降第六的是向太陳嵐,2022年12月19日,她在抖音開啟直播帶貨首秀,據新抖統計,陳嵐當天共開啟6場直播,累計觀看人次達1.15億,銷售總金額突破2.5億,單日漲粉557.26w,高GMV加高關注度,開播成績十分亮眼。
與大多數名人直播類似,向太陳嵐在直播前,也曾發布多條視頻預熱引流,其中李連杰、鞏俐、甄子丹等多位電影明星錄視頻表達支持,名人效益為視頻內容加熱,進一步將用戶目光吸引到直播中。
從直播帶貨商品來看,向太陳嵐選擇的產品以家居生活、美妝護膚、食品飲料等普適類生活用品為主,銷量最好的產品價格在50以內。其中售價5.5元一袋的火鍋底料賣的最多,預估銷量超過25w,此外泡腳包、垃圾袋、洗衣凝珠等生活用品銷量也不錯。
新抖-抖音號-抖音號搜索-直播分析
新抖-抖音號-抖音號搜索-數據概覽
向太陳嵐在獲得高GMV和高互動的同時,也伴隨著一些質疑,2022年12月19號首播后,賬號由于負面消息出現掉粉停更的情況,2022年12月27號向太陳嵐發布視頻復盤首次直播帶貨,總結不足,28日重啟直播,單場帶貨超過2500w,粉絲數也開始回升。
除了體現綜合帶貨力的總榜外,新抖也統計了各垂直領域的帶貨力榜單,選取5個熱門品類形成“帶貨領域榜”,展示其中帶貨表現優異的主播。
熱銷商品方面,從新抖統計的2022年12月“熱門商品榜”數據顯示,在銷量TOP30的商品中,除了持續暢銷的食品飲料、家居生活、服裝鞋帽外,美妝護膚、醫藥保健類商品也開始熱賣。TOP30中,共有10個美妝護膚產品上榜,排在榜首的“FV紅鉆植萃養膚粉底液”,2022年12月銷量區間在2500萬-5000萬,預估銷售額突破500萬。
據趨勢分析圖顯示,近30天,該產品的推廣達人數僅2位,采取品牌自播形式,且帶貨直播場次僅6場,集中在2022年12月上旬。此外,受疫情影響,口罩、消毒水等醫藥保健商品需求上漲。
2022年12月品牌自播持續發力,據新抖“品牌自播榜”數據顯示,TOP7的品牌店帶貨銷售額均在1億以上,TOP20都超過7500萬。“鴨鴨3大旗艦店”占領前三,預估直播銷售額在1億-5億之間;排名第四的@洛哥開播26場,直播銷量超過10w;@Teenie Weenie官方旗艦店帶貨511件商品,位列第五,以上的品牌熱銷產品均為羽絨服。
從品牌自播榜TOP30數據可以看到,服裝鞋帽品牌最多,占比76%,在服裝品牌霸榜的局勢下,預制菜品牌@叮叮懶人菜官方旗艦店從中脫穎而出,預估銷售額超過7500萬,排名第十。
2022年12月,@叮叮懶人菜官方旗艦店共直播44場,累計觀看2164.75萬,場均直播時長16.24小時, 單價為100-300的商品銷量最高 。其中“金湯酸菜魚”、“豬肚雞”等品牌主推商品持續熱賣,從帶貨商品列表來看,酸菜魚最受用戶歡迎,預估銷售量25萬-50萬。
