抖音與騰訊視頻達成合作，長短視頻之爭終結
1.抖音與騰訊視頻達成合作
4月7日一早,抖音官宣與騰訊視頻達成合作,雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二次創作等方面展開探索。
(截自“抖音App”公眾號)
根據抖音方面的說法,未來抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺的用戶,都可以對騰訊視頻授權的長視頻進行二次創作。
此次合作可謂意義非凡。從2022年開始,長短視頻的合作就引發了廣泛關注。去年3月17日,抖音與搜狐視頻達成合作;6月30日,快手宣布與樂視視頻達成合作;7月19日,抖音宣布與愛奇藝達成合作。
時隔9個月,長視頻的又一個頭部平臺與抖音達成合作,且依舊是圍繞聯動推廣和二次創作展開。可以預見的是,短視頻創作者們將獲得更加廣闊的發揮空間,向短視頻用戶介紹更加豐富的影視作品。
值得一提的是,抖音與騰訊視頻的合作,早就有所跡象。比如前不久抖音公布的2023年待播短劇名單中,有一部長信傳媒出品的《終鑰之證》就是改編自騰訊動漫的重磅IP《終鑰之歌》。
這意味著“短劇”這一形式,或許也會成為長短視頻合作的重要土壤。
可以看到,長短視頻的合作,已然成為了注定的趨勢。2021年12月15日,中國網絡視聽節目服務協會曾發布《網絡短視頻內容審核標準細則(2021)》。明確規定短視頻平臺不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。
這一規定促使抖音等短視頻平臺積極謀求與長視頻平臺的版權合作。今年年初,中國版權協會發布的《2022年中國版權十件大事》中,第十大事件就是“長短視頻協同合作成業界共識”。
中國版權協會表示,短視頻平臺作為數字版權領域的新興產業,加強與長視頻平臺的版權合作,獲得更多長視頻版權授權,將成為解決短視頻平臺版權侵權問題的重要方式,對行業版權治理和共贏發展具有積極意義。
無論是為了解決版權糾紛,還是促進影視行業的繁榮,長短視頻都勢必會放下爭端,謀求多方共贏的局面。
2.長短視頻合作一年,現在怎么樣了?
一年多的時間里,搜狐、愛奇藝、騰訊視頻陸續和抖音達成了合作,這當然是一件鼓舞人心的事情。
不過更加令人好奇的是,長短視頻合作一年后,效果究竟如何?
首先是曾經爭議的焦點——版權問題。在長短視頻平臺合作以前,每年都有大量針對影視解說視頻的訴訟,案由集中于“侵害作品信息網絡傳播權糾紛”。
根據相關司法解釋:“網絡用戶、網絡服務提供者未經許可,通過信息網絡提供權利人享有信息網絡傳播權的作品、表演、錄音錄像制品,除法律、行政法規另有規定外,人民法院應當認定其構成侵害信息網絡傳播權行為。”
一般而言,長視頻平臺需要投入資金以制作或購買影視劇,再將其提供給用戶收取相應的費用。而影視解說將原片剪輯后直接投放到短視頻平臺,很可能造成長視頻平臺的用戶流失以及利益受損。這也是為什么長短視頻之爭糾纏多年。
不過,影視解說類短視頻的支持者普遍認為,一些曾經被埋沒的優質影視作品,正是依靠短視頻平臺的影響,才得以被更多的人發現。同時,這類短視頻還能激發大眾對于原片的興趣,進而引流至長視頻平臺。
也是因此,長短視頻平臺宣布合作以后,重點放在了如何發揮“二創”的推廣效果上。去年抖音和愛奇藝的合作中就提到:“雙方對解說、混剪等短視頻二創形態做了具體約定”。如今大半年的時間過去,雙方的合作也已展現出了成果。
比如今年愛奇藝大火的電視劇《狂飆》,依靠抖音的推廣進一步擴大了影響力。在抖音,一個粉絲數只有17萬的影視解說賬號,其剪輯并解說的狂飆合集,播放量高達1000萬次。
與此同時,原片一集時長45分鐘,影視解說則只剪輯了3分鐘左右的片段,盡可能讓觀眾在看原片時依然保留新鮮感。
?除了時長限制以外,影視解說視頻還在標題上方增加了掛載鏈接,用戶點擊后可以直接跳轉愛奇藝觀看全片。如此一來,合作的意義也得到了顯現:節省了用戶尋找原片的時間,還提高了視頻平臺的曝光。
在與影視解說視頻合作之外,抖音還為影視劇提供了多種宣傳途徑。比如搜索結果中的廣告位、高熱話題、邀請達人進行“XX挑戰”等等。
《狂飆》官方也入駐抖音進行宣傳,其置頂的三條短視頻都收獲了上百萬的點贊。2月發布的“收官戰報”,還將《狂飆》稱為“2023抖音首個爆款劇集”:主話題播放量超240億、全站投稿194萬條視頻、累計點贊1.2億、相關總榜熱點246個、熱門角色演員發布97條視頻……
顯然,《狂飆》的成功,不僅得益于劇集本身的質量,也跟短視頻等內容平臺不遺余力的曝光有著密不可分的關系。可以說,《狂飆》的成功,就是一次長短視頻合作的典型案例,也將成為后續合作的標桿。
長短視頻爭端的平息,以及合作的開始,無疑是屬于影視行業、視頻創作者、用戶以及平臺的多方共贏。在當今的趨勢之下,我們還可以期待未來更多合作形式的呈現。
3.戰火正在向短視頻轉移
隨著抖音與騰訊視頻達成合作,長短視頻之爭也幾乎徹底走向終結。不過“長短之爭”結束后,“短短之爭”還在繼續——短視頻的戰火正在愈演愈烈。
比如騰訊視頻雖然選擇了跟抖音和平相處,但微信視頻號同時也開始了加速。
近日,視頻號發布了全新創作分成計劃,符合一定條件的視頻號優質原創作者,可在原創視頻評論區通過展示廣告內容,獲取廣告收入。
這項分成計劃,一方面可以鼓勵更多的短視頻創作者加入到視頻號當中,產出更多優質內容、吸引更多用戶;另一方面也意味著視頻號開始通過廣告變現,正式開啟了大規模商業化。
作為騰訊“全場希望”的視頻號,此舉很有可能會引發一批抖音創作者“出抖入微”,進一步爭奪創作者和觀眾。
而視頻號的突然提速,自然是跟短視頻市場規模的不斷擴大有關。
今年3月底,《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》發布。報告顯示,我國短視頻用戶規模已達10.12億,人均單日使用時長超過2.5個小時。
無論是人數還是停留時長都在證明,短視頻已經成為了人們生活中不可或缺的一部分。這背后潛藏的,是具備任何可能性的廣告受眾、消費群體。能夠成為各家大廠爭奪的對象,也就不奇怪了。
報告中還提到,過半用戶曾在電商平臺觀看短視頻;在短視頻平臺之外,54%的用戶還曾通過電商類平臺的短視頻獲得有用的消費信息。
電商與短視頻,早已開始了深度融合,這也是為什么電商平臺們往往更加積極地布局短視頻。
今年3月,天貓消費電子9大消費趨勢發布會上,淘寶天貓產業發展及運營中心、消費電子市場營銷總經理彭艷萍透露,2023年整個阿里手淘的策略將由圖文走向視頻:
“過去是圖文時代,推薦信息流的70%都給到了圖文,但現在是內容時代,未來手淘上推薦信息流的70%將會給到短視頻、直播切片以及直播間。”
此外,還有像是拼多多的多多視頻DAU突破1.5億、小紅書測試用短視頻替代購物放在首頁、支付寶APP在首頁新增“看一看”卡片,用戶點擊后就會跳轉至生活頻道觀看短視頻或直播……
種種跡象都在表明,短視頻行業曾經“抖音快手共分天下”的局面即將不復存在。互聯網大廠的新一輪競爭,終究還是要落到短視頻的身上。
