電視淘寶正式啟動OTT直播電商
4月25日消息，2024電視淘寶新營銷春季峰會近日在杭州舉辦。圍繞即將到來的618大促，電視淘寶發布了5大重點內容——電視淘寶OTT直播電商、電視淘寶3.0、電淘全新Slogan和數字人、電淘省錢卡、618四大增量計劃，并攜手國廣東方、小米商業營銷、酷開科技，啟動了OTT直播電商和家庭大屏電商戰略。
大會現場，電視淘寶CEO王磊與國廣東方的代表、國廣鑫華的總經理，酷開企業服務事業部總經理正式啟動OTT直播電商。“從內容到交易，OTT直播電商時代將由電視淘寶開啟。”電視淘寶COO楊曉明表示，電視淘寶作為OTT直播電商的黃金流量入口，無論是內容還是流量，以及后續的轉化都將徹底顛覆以往的OTT營銷模式。
圖源：電視淘寶
在內容種草上，電視淘寶將利用和手機淘寶內容同源的優勢，率先實現大屏端的短直聯動。商家、達人種草視頻將與達人直播、店播融合，全面提升大屏內容的心智種草能力。在流量上，大屏直播將貫穿OTT大公域，不僅覆蓋電視淘寶，而且全面覆蓋主流品牌的電視機，電視淘寶SDK讓用戶不需要下載客戶端就能看直播領紅包。
在購物權益方面，電視淘寶將為直播間提供專享權益，助力成交，讓直播到店，到貨品“無縫銜接”，徹底消融大屏后鏈路轉化的壁壘。同時，電視淘寶將聯合手淘，疊加雙端權益，為消費者帶來最實惠的營銷權益組合，助力直播間的成交爆發。
據悉，在今年618大促期間，電視淘寶OTT直播電商將全面上線。與此同時，為了匹配品牌升級戰略，電視淘寶推出了首個數字人形象——十惠鴨。它將作為電視淘寶的實惠代言人，在未來的客戶端、推廣素材和直播間里持續與大家見面。
圖源：電視淘寶
電視淘寶在今年618也將率先推出大屏版88VIP——電淘省錢卡。具體來看，省錢卡“免費版”將包含淘寶通用紅包、品牌定向紅包、用戶定向紅包、電淘積分，4大電淘專屬權益。而升級后的“影視版”在保留這些基本權益的同時，額外提供了大屏影視VIP月卡。
除了用戶權益，今年618電視淘寶還為商家的生意增長提供了四大增量計劃：一是直播全量加碼，為直播提供50%的流量加碼，鎖定升級版商城的稀缺資源。直播間內多種權益也同時加碼，甚至翻倍、專項紅包最高可達1000元。二是提供億元大促補貼，電淘省錢卡、官方補貼、心愿城等多種營銷產品聯動，1億元補貼助力商家618的生意增長。
三是AI助力商家提效，免費開放AI樣板創意空間，助力商家提升站外導流效率。四是合作商家可以提前鎖定歐洲杯、奧運會等超級IP資源，從日銷到大促到超級IP，幫助商家在大屏長效經營，收獲持續地增長。
圖源：電視淘寶
會上，電視淘寶與小米OTT戰略合作升級，發布了“家庭大屏電商”，從模式、產品、數智、運營四個方面進行了升級，激發家庭共識，帶動家庭消費。
在模式、產品方面，電視淘寶聯合小米OTT開設獨立大屏電商頻道，聚合高質量種草內容，強曝光為品牌實現長效引流，快速提升影響力;在數智方面，電視淘寶依托阿里生態賦能用戶電商消費數據，聯合小米OTT智能大屏，瞄定用戶觸點場景，實現生態數據共建;在運營方面，首頁、貨架、會場等頁面都可以靈活調整，實現千人千面興趣推薦。
