美團推廣營銷工具“神會員” 打通到店全業態
4月16日消息，據億邦動力爆料，美團自4月以來開始向商家推廣一款名為“神會員”的營銷工具。此次“神會員”招商對象，主要面向到店餐飲商家。報名參與的商家，可在美團“免費神券”以及“神會員省錢包”，兩大發券渠道內獲得店鋪流量。
招商頁面顯示，美團后期還將開放多個流量入口。比如會在用戶“我的”界面新增神會員入口，美團亦會在搜索標簽、搜索列表頁等多個流量入口，添加“神會員”標簽。用戶購買“神會員”后再到門店下單，可享受美團與商家共同給出的補貼，從而以更低價格買單。
圖源：億邦動力
招商頁顯示，商家補貼分為基礎檔位及膨脹檔位。其中，基礎檔位上商家需承擔3元固定補貼，其余補貼由美團承擔;用戶單筆團購訂單價(商家補貼后)低于100元，商家補貼5元;團購訂單價介于100元(含)～200元，商家補貼7元;團購訂單價介于200元(含)～300元，商家補貼15元;超過300元(含)，商家補貼25元。
在“神會員”之前，美團也曾推出多款類似營銷工具。但不同的是，此次“神會員”將打通餐飲、到綜以及酒旅等所有到店場景。這意味著，用戶購買“神會員”產品后，可在所有到店場景使用。
圖源：億邦動力
多位接近美團的內部人士表示，在這之前餐飲、到綜以及酒店的團購券，并不通用。但今年管理到家業務的王莆中接手到店業務后，開始內部推動多項業務的協同，打通各個業務場景。而外界期待，統領兩大事業群后，王莆中將進一步打通到店、到家兩個業務場景。
對此，一位美團內部人士表示，暫時“神會員”只會針對到店業務，未有打通到家業務的計劃。“但不排除這個可能”，他說。
據了解，為了讓用戶優惠更簡單，讓商家經營更聚焦，2023年7月25日美團外賣宣布于8月1日正式將平臺“會員”、“神券”兩大營銷體系合并升級為“神會員”。會員和神券體系合并后，神會員頁面中將僅有“神券”這一種紅包。同時美團外賣還將進一步削減彈窗、push等APP營銷類消息推送，減少對用戶的打擾。
