快手高級副總裁馬宏彬：2021年快手達人營銷訂單規模實現翻倍
8月2日消息，近日，2022快手光合創作者大會在云南舉行。本次大會以“全新升級 全心陪伴”為主題，全方位解讀快手內容生態、商業機遇、服務能力、優質資源、產品體系，并從指引信息、流量資源、服務措施和加速變現四大維度為創作者提供實在的解決方案。
快手高級副總裁、商業化業務負責人馬宏彬，快手磁力引擎品牌營銷負責人高亞梅出席此次會議，分別亮相圓桌論壇和變現專題會場。
快手高級副總裁、商業化業務負責人馬宏彬
據馬宏彬介紹，2021年快手達人營銷訂單規模實現翻倍，合作品牌數量增長244%;截至2022年6月，磁力聚星整體的入駐達人數近170萬。不論是“人有我有”的全網達人、“人有我優”的強勢垂類達人，還是“人無我有”的快手原生達人，都能在快手通過形式多樣的商業化變現模式展現自身獨特價值。
馬宏彬表示：“商業化除了引入更多的品牌合作機會外，更重要的是把商業的力量和內容的力量結合起來，讓創作者在快手平臺上能夠長效經營。”在快手新市井商業(Platform of Platform)中，一個人就是一個平臺，創作者的商業價值正在加速釋放。“創作者只要在快手上肯耕耘、有恒心，就一定能有機會建立自己的商業平臺，獲得可持續的長期發展。同時快手也會做好生態，打好基建，幫助各行各業在快手新市井中建立起自己的正循環。”
第三方數據顯示，2022年達人營銷市場規模將達到500億，“無達人，不營銷”的時代已經來臨，并且達人營銷也變得更加精細化、體系化和科學化。高亞梅表示，“達人+內容”的營銷策略已成為新市井商業的主基調，在快手新市井這片沃土上，“達人+X”正在萌發新可能。
其中，“達人+自身內容”幫助品牌實現內容營銷價值。“達人+商業內容”為品牌帶來可觀的商業轉化。“達人+公益內容”持續拓寬品牌價值邊界。
快手磁力引擎品牌營銷負責人高亞梅
為了讓“好達人有好商業，好內容配好品牌”，高亞梅也帶來了2022年快手在達人營銷升級上的具體舉措。“今年，磁力引擎將通過2個基建升級、1條鏈路提效，打造一座‘人-內容-生意’閉環連接的溫室。”
2個“基建升級”包括產品升級和服務升級，以全方位的支持為每一位創作者帶來更多收益。1條鏈路升級則從挖掘推廣、策略推薦和多重激勵三方面切入，為達人與品牌合作提效、提質、提量，讓每一位創作者在合作中都可以最大化地發揮自己的價值。
