雷軍直播，治好了2000萬網友的精神內耗
雷軍舉辦了自己的第三次主題演講。
《永遠相信美好的事情即將發生》,是這次年度演講的主題。喜提2個微博熱搜,單平臺觀看人數就超過2000萬。
“網紅”雷軍
在這個直播興起的時代,企業界的大佬們不約而同地選擇了兩條路。
一條路是隱退,馬云、張一鳴、黃崢,和不那么情愿的劉強東,越來越少出現在公眾視野,把事業交托給接班人。
另一條路是走到幕前。這往往是失意企業家們的無奈選擇,俞敏洪、李國慶、梁建章、羅永浩,在直播間里各顯神通,賣力吆喝。
雷軍卻是個例外。雖然大環境經濟下行,手機市場整體萎縮,導致小米的業績和股價承壓,但對比一眾同行,小米也算是穩住了自己的基本盤。
作為小米創始人的雷軍,遠遠談不上失意。他只是疑惑:"我們是如此努力工作,小米的收入和市場份額都在增長,為什么資本市場就是不認可小米?”
雷軍甚至高調開啟了人生的另一場冒險。2021年3月30日,小米集團發布公告,宣布智能電動汽車業務立項。雷軍宣布:“這是我最后一次創業,會押上所有,為小米汽車而戰。”
高調的雷布斯,一點也不在乎樹大招風的風險。這十年來,他在制造流量話題的路數狂奔不止。
特斯拉的創始人馬斯克取消了公關部,他把自己變成了最好的廣告。而雷軍連續三年舉辦自己的主題演講,也是一樣的考量。
去年的演講當晚,雷軍就成功為小米帶貨超過7000萬,不輸一些頭部頂流。演講內容傳播開后,持續發酵,成為小米當年最具影響力的營銷事件和“米粉”們為情懷買單的重要理由。
又比如他和董明珠的十年賭約,成為小米那十年間取之不盡用之不竭的流量源泉。在玩轉流量這件事上,雷軍是老謀深算的棋手。
挫折與財富
說回昨晚的演講。
第一年,雷軍說:“相信自己,一往無前。”
第二年,雷軍說:“我的夢想,我的選擇。”
而今年,他開始談論人生低谷,告訴聽眾,要“永遠相信美好的事情即將發生。”
主題的選擇折射出這三年的形勢變化。那個樂呵呵唱“Are you OK?”的雷軍,意識到這個時代,開始重新呼喚雞湯。
雷軍當晚的演講,講了幾個故事,每一個都與他的人生低谷有關。
27年前,雷軍遭遇了一次重大挫折。他閉關3年,集合了金山所有程序員、壓上了公司所有家底開發的產品盤古office,市場遇冷。
銷量可謂慘不忍睹,甚至不到預期的十分之一。
而在盤古上市之前,雷軍和求伯君眼里的競品是微軟的office。
這次潰敗,對于金山來說是災難性的。憑借WPS的紅火,金山一度如日中日。而正版的微軟進入中國市場,以雷霆之勢席卷了辦公用品的市場份額。
盤古的失利,直接導致金山連發工資都出現困難,大批員工離職,雷軍夜晚獨坐在沙發上,看“對面的樓里的燈光,一盞一盞的熄滅,再看到天色一點一點的亮起來”。
這次低谷對雷軍的影響,可能比他敘述的更嚴重。
在此之前,他一直都是無往而不利的天才。
小學、初中、高中,雷軍的成績永遠穩居都是全校前十。高考出了成績,雷軍也順利通過了清華北大的分數線。
但他想著,要離家近一點。湖北仙桃人雷軍,就選擇了最近的武漢大學。
對許多人來說,大學意味著自由。對雷軍來說,大學是機遇的鑰匙。“聽說很多名人都是在大學成名的,我也想利用大學的機會證明我的優秀。”入學第一天,他安安靜靜去上了晚自習。
這個同學眼中的另類,不僅上課無比認真,下課后還會跑到機房繼續學習。雷軍把圖書館當成了自己的宿舍,然后用兩年時間,修滿了大學四年的學分。
武大有一門《匯編語言程序設計》的課程,以難度高著稱。20年里,武大學子來來去去,只有2個人拿過這門課程的滿分,雷軍就是其中一個。
一個寒假,他和好友合作寫了一個寫了個殺毒軟件“免疫90”,小賺了幾千塊。然后又寫了篇論文《計算機病毒判定專家系統原理與設計》。論文一出,直接讓雷軍成了湖北公安廳的座上賓。他被邀請去做講座,傳授反病毒技術。
然后他順風順水,畢業去了北京一個航天研究所。又毅然決然地辭掉了鐵飯碗,投奔當時人稱“中國第一程序員”的求伯君。
這樣人生贏家的劇本里,雷軍此前幾乎沒有遇到什么大的挫折。
金山的生死關頭,作為研發負責人,他下了很大的決心,準備親自去當銷售員,站店賣貨。
他以為自己親自開發了產品,也自然能輕松賣出去。
結果連續3天,每天站滿8個小時,雷軍說到嗓子冒煙,當天的業績還是0。
第4天開始,他放下來自己的思維定式。開始觀察其他銷售員是怎么推銷的、觀察顧客的需求。看了幾天,他忽然意識到自己缺少的,是接地氣。
盤古的開發,一直是脫離群眾、閉門造車,自然難以獲得市場的認可。
“這件事,給了我巨大的啟發,我特別慶幸。如果沒有1996年這次危機的話,我僅僅作為一個工程師,完全沒有機會補上這重要的一課。”
再往后,雷軍早早做了B2C的電商卓越網,卻趕上了最壞的時機。互聯網的泡沫破滅,四處融不到前。苦熬了幾年,最后把卓越網賣給了亞馬遜。結果半年后,電商行業全面崛起。
雷軍發現自己的堅持、努力,都給別人做了嫁衣,最后連口湯都沒喝上。
這也讓他意識到,不管人多么聰明多么勤奮,永遠不要低估風口的重要性。
這樣的教訓,也幫助他在日后創辦順為資本,在投資界叱咤風雨。如果沒有對風口的認知,他可能難以下定決心,進軍智能手機行業。
雷軍用一句話總結了自己的演講:“你經歷的所有的挫折和失敗,甚至那些看似毫無意義消磨時間的事情,都將成為你最重要的、最寶貴的財富。”
新的征程
互聯網上一鍋濃厚的雞湯,還是那條爆火的二舅視頻。
結果沒過幾天,這條現象級的視頻《回村三天,二舅治好了我的精神內耗》,忽然被爆出內容虛構,創作者也被質疑刻意美化苦難。轉眼間只剩一地雞毛。
對雷軍來說,低谷也好,雞湯也罷,真正的目的還是給小米做一場年度宣傳。
從昨晚的直播時間分配也看得出來,發布新品的時長,是演講的兩倍。醉翁之意不在酒,在于營銷造勢。
前幾天,百度的李彥宏放話,稱自動駕駛技術領先了特斯拉一代。
互聯網大佬們,紛紛轉戰新能源汽車賽道,試圖拓展版圖的邊界。
雷軍自然不會錯過這個風口。
在11日晚間的年度演講上,他也向外界匯報了小米造車的進展。
“一切順利,超出預期”。
自動駕駛作為智能電動汽車決勝的關鍵點,是雷軍關注的重中之重。僅第一期研發就已經投入33億元,專屬團隊規模超過500人。據稱有140輛測試車,正在全國各地進行路測。目標是2024年進入行業第一陣營。
另一個引爆話題的熱點,是當晚壓軸發布的全尺寸小米人形仿生機器人CyberOne。
特斯拉曾預計在今年的9月30日發布一款人形機器人。趕在馬斯克之前官宣,為小米賺足了關注度。
風口越追越多,雞湯越熬越厚。雷軍面前,是一場新的冒險。
