辛利軍：京東是家電銷售渠道，更是行業升級的參與推動者
3月10日消息，京東零售CEO辛利軍日前出席新京報“家電打頭!先進制造2023如何高質量開局?”視頻云論壇。會上，辛利軍表示，2023年政府工作報告指出，著力擴大國內消費，把恢復和擴大消費擺在優先位置，京東也始終致力于為消費者提供產品更優，價格更低，服務更佳的消費體驗。
(圖源 新京報)
在促進消費上，辛利軍表示，商業企業要在助力消費提振中發揮更大的作用，需要不斷提升用戶的消費體驗。“比如我們現在全新上線的京東百億補貼，覆蓋家電、數碼等全品類，聯合包括格力、海信等眾多品牌和商家，以商品直接降價的方式為消費者提供更好的低價消費體驗，消費者的反饋非常積極，進一步激發了市場活力，起到了促進消費的作用。”
在推動產業發展和助力傳統制造業轉型升級方面，辛利軍指出，在上游，京東可以通過京東工業為工廠提供原材料采購，京東自有品牌還可以通過與工廠合作，參與到商品的設計、研發、生產、制造環節。京東零售則是在中游持續提供交易和售后服務;在下游，京東通過京東物流提供最后一公里的倉儲配送服務。
談及家電產業，辛利軍稱，中國的家電產業已經成長為具備全球競爭力的產業，而家電產業的進一步發展，需要全行業一同努力，共同優化中國家電產業完整的產業鏈生態。他表示，京東不僅是眾多家電品牌的重要銷售渠道，更是我國家電行業轉型升級的重度參與者和創新發展的有力推動者。
京東零售CEO辛利軍
在討論“數字化如何助力中小企業的發展”時，辛利軍提供了一系列平臺數據，展現了新興家電品牌在電商平臺上的發展。“2017年時，京東家電品類合作的品牌數約5290個，TOP10品牌幾乎全為進口品牌，這些品牌占品類總成交額的50.8%;到了2022年，京東家電品類合作的品牌數接近1.5萬，前十名全部為國產品牌。”
他指出，對于中小企業來說，布局線下和下沉市場是它們的弱項。2022年，整體家電市場中，主流品牌在下沉市場的份額達到了60%至70%，新晉品牌則占30%到40%。經過平臺扶持，新興品牌下沉滲透速度一直在加快。以添可為例，其下沉市場的銷售貢獻從2019年的36%增長到2022年的55%。產業帶方面，2022年雙11期間，整個廣東電器的產業帶成交額同比增長32%。
辛利軍提示到，海量的制造能力并不意味著能夠完全匹配消費升級和多元化需求，反而可能會陷入低質量的惡性循環競爭。這需要上下游共同努力，需要一個中臺上溯至研發、下探到售后的各個環節。
