騰訊李小軻：2022年是視頻號商業變現的元年
3月31日消息,騰訊廣告渠道生態合作部高級總監李小軻近日在“發現內容流量資產-2023新榜大會”上發表了主旨演講。
李小軻表示,視頻號整個平臺還是在快速成長,視頻號使用時長同比是去年的3倍,總時長超過了朋友圈,萬粉作者數量同比增長4倍,直播帶貨銷售額同比增長8倍。
據李小軻介紹,用戶養成了通過視頻號列表,包括搜一搜和看一看主動觀看短視頻和直播的習慣,基于微信生態的連接,既可以通過社交裂變的方式帶動更多的流量,也可以通過個人微信、企微、公眾號沉淀用戶,還可以通過小程序和視頻號小店直接完成交易。
騰訊廣告渠道生態合作部高級總監李小軻
圖源:新榜官微
李小軻表示,視頻號是基于社交平臺的短視頻和直播內容生態,其把視頻號定義為內容生態的原子化組件。去年是視頻號商業變現的元年,一個健康的生態體系需要一整套高效、體系化的變現方式。
目前,微信生態的內容搜索用戶量超過7億。李小軻介紹,視頻號內部的團隊基于微信特點、打造出視頻號上能夠符合社交特點的內容,選擇合作品牌做定制內容,這些內容會有預熱,視頻中有很多廣告主權益的植入,通過KOL合作進行二次傳播。
圖源:微信視頻號創造營官微
據李小軻介紹,針對頭部達人,視頻號推出了互選一口價的合作方式,把微信生態的能力全部調動起來,先通過圖文進行深度種草、活動預約,短視頻進行預約,導流到直播,再通過微信群企微群進行保障。
其中,視頻號小任務是針對百粉達人,提供多種玩法,包括CPM、CPA,以及小游戲和App的下載,還有CPS這種比較靈活的結算方式。
此外,視頻號也給廣告主提供了營銷洞察的工具,叫做RACE科學歸因數據產品能力,李小軻表示,今天廣告主都可以開放地使用這套能力,通過用戶和品牌之間的互動、曝光,幫助品牌沉淀資產,合理分配騰訊域內的預算和效果。
