小米商業(yè)營銷陳高銘：高質(zhì)量品牌營銷效果是流量與質(zhì)量雙重賦能結(jié)果
4月10日消息,小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務部商業(yè)營銷品牌總經(jīng)理陳高銘在第七屆Morketing Summit靈眸大賞數(shù)智未來主題日中發(fā)表了《如何成為新增長機遇下的確定性?》主題演講。
陳高銘主要從以下三個部分分享:第一是小米商業(yè)營銷對于品牌建設與品牌經(jīng)營的理解;第二部分是智能大屏營銷市場的一些新動態(tài)與新資訊,第三部分則是小米商業(yè)營銷如何助力品牌在2023年活出確定性。
小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務部商業(yè)營銷品牌總經(jīng)理陳高銘
圖源:Morketing Pro官微
陳高銘認為,想要真正將品牌力轉(zhuǎn)化為助力企業(yè)穿越發(fā)展周期的真紅利,絕對離不開一個長期的經(jīng)營和發(fā)展,而在這個過程中,品牌營銷很有可能會掉進三個誤區(qū)中:第一,只做傳播,不做品牌;第二,只做流量,不做策略;第三,不考慮階段,只要求結(jié)果。
陳高銘表示,在小米商業(yè)營銷看來,營銷效果=流量x質(zhì)量,想要打造高質(zhì)量強品牌、守住當下的紅利,必須用高質(zhì)量營銷實現(xiàn)品牌的高質(zhì)量增長。
具體到流量與質(zhì)量。流量是指品牌“觸達TA”的能力,而質(zhì)量是指品牌“觸動TA”的能力。他表示,在小米商業(yè)營銷看來,高質(zhì)量的品牌營銷效果是流量與質(zhì)量雙重賦能的結(jié)果。
圖源:Morketing官微
據(jù)陳高銘介紹,基于凱度品牌高質(zhì)量增長3c模型,品牌力增長有三個關鍵要素:高質(zhì)量的媒介、高質(zhì)量體驗和高質(zhì)量渠道。
陳高銘指出,小米商業(yè)營銷,可以是品牌的廣告商,但更可以是品牌的服務商。“作為全球重要級的AIoT消費級平臺,小米涵蓋了消費者與品牌交互過程中的全鏈路觸點,給多元化使用場景下的用戶需求和體驗升級提供了多種可能,進而可以幫助品牌實現(xiàn)用最好的產(chǎn)品和最低的成本,創(chuàng)造最好的體驗感。”
