百度趙強：AI為營銷帶來的變化是顛覆性的
7月21日消息,百度副總裁趙強受邀出席G-Media峰會并發表主題演講,分享百度如何基于AI技術,構建創新溝通場景,打造營銷新生態。
趙強表示,AI浪潮堪比工業革命,人工智能將是繼蒸汽機、電氣、信息之后的第四次科技革命。生成式AI核心基礎大模型的興起,標志著AI人工智能方向發生根本性轉變。從過去的辨別式AI,到今天的生成式AI,也就是AIGC,以一種更高階的能力,大大降低人們生產和獲取信息知識的門檻,提高生產效率。AI為營銷帶來的變化是顛覆性的,不僅僅能夠幫助實現生產提效,更將帶來營銷方式的變革。
圖注:百度副總裁趙強
(圖源百度營銷觀公眾號,下同)
趙強透露,百度營銷于年初提出AIGC+X多維營銷模式,將AIGC技術與數字人、元宇宙、數字藏品等結合,經過多次創新探索與嘗試,與文心一言、文心一格等產品進行多元化的創新營銷結合,升級推出“新內容 新交互”多維營銷模式。
百度利用數字人智能眾測IP,結合AIGC技術助力品牌智能生成視頻、圖文等多模態的內容創意。同時還將推出了多個AIGC IP精品化項目,如“度曉曉AI百科探索計劃”、“AI未來歌會”等等。
在今年上海車展期間,一汽豐田bZ3曾與百度營銷共創“數字人眾測”AIGC內容生產新模式,根據百度五大數字人生產不同角度內容,實現行業首次AIGC聯動數字人性格化內容生產形態。
首先,結合百度獨家數字人AIGC內容生產能力,形成AI數字人眾測團,為不同性格特征的數字?生產不同性格的AIGC智能測評內容;其次,創新利用百度AI技術指導,將不同性格的數字人生產內容推送給不同性格的受眾,真正實現讓AI有溫度,讓內容有性格。其中,通過數字人IP站內站外官微等多渠道資源聯動發布,實現一汽豐田bZ3內容生產的個性化差異和深度種草。數字人偶像夏南嶼還與真人汽車KOL聯動,開創行業首個數字人虛實智評模式,持續為一汽豐田bZ3增加熱度。
AIGC讓營銷有了新的內容生產和新的內容表達方式,除了內容生產的提效,數字人以科技感十足的新生代形象、以更客觀的視角生產和表達內容,也更恰當的詮釋了一汽豐田新車的智能科技形象。
趙強指出,在AIGC交互體驗層面,百度營銷利用文心大模型的多模態內容生成接口(如文生圖、圖生視頻等),應用于用戶共創活動。汽車品牌smart就連續三年與百度展開AI共創計劃。
2021年,百度利用AI智能語音合成技術,發起“AI譜寫smart全新品牌歌”的活動,征集了一萬名用戶的聲音,最后AI智能合成一首歌曲,并由汪蘇瀧填詞并演唱,最終形成一首用戶與品牌AIGC共創的品牌歌曲。2022年,smart在成都打造品牌旗艦店,聯合百度發起 “AIGC畫作共創”活動,邀請smart品牌密友用自己對成都的城市印象,上傳一段代表城市特色的寄語文字或圖片,基于文心大模型“文生圖”及“圖生圖”的能力,創作獨特的AI主題藝術畫作,打造屬于smart與粉絲一同的成都gallery。
2023年上海車展, smart新車型精靈#3首次線下亮相,百度AI技術也沒有缺席,通過產品特點、品牌特性的多元闡釋,讓新車發布不單單是一場普通的活動。接下來,百度還將與smart在AI層面開展更為深入的合作。
趙強表示,AIGC技術讓更多用戶深度參與到品牌活動中,不僅加深用戶對品牌及車型“共創”理念的認知和認可,同時也激發用戶自發主動地對品牌內容進行二次傳播。AI不僅改變了品牌與用戶溝通的方式,帶來營銷模式的升級,它也或直接或間接的為生活帶來不一樣的溫度和情感。
他指出,今年高考期間,百度營銷與王老吉打造的“史上第一套高考AI模擬卷”,就是很好的一個例子。王老吉利用百度AIGC技術,機器AI深度學習近十年高考考點題型,并邀請學科專家把關指導,為考生們智能生成史上首套“高考AI模擬卷”,提供給考生更優質的學習資源,線上以“高考大吉”創意理念進行傳播,拉近了王老吉品牌與消費者的情感距離。線下更是奔赴幾千公里外的藏族中學,為當地的考生帶去一份關懷和希望。
