阿里京東公布2022年雙11活動節奏
9月8日消息,“2022天貓雙11全球狂歡季”將于10月24日晚8點開啟預售,10月31日第一波開賣,11月10日第二波開賣。記者從天貓淘寶了解到,今年雙11的兩波開賣時間均提前至晚8點開始。另據內部人士透露,今年雙11天貓將為消費者提供一系列史無前例的驚喜,并為年輕人和中小企業的創業發展提供綿密的幫扶舉措。
值得關注的是,日前,在2022京東零售11.11商家大會上,京東平臺業務中心大促營銷部11.11項目負責人鄺曉明發布了2022年11.11活動節奏。今年雙十一期間,京東新增了種草期,進入10月份開啟種草期,10月下旬進入預售預熱期,今年開門紅28小時將上線分時段玩法。在內容運營上新增了短視頻排位賽、店播達播排位賽。
據了解,此前,有商家透露,戴珊在2022天貓TopTalk上表示,天貓今年將砍掉一些投入產出比不清晰的項目,如天貓正當紅、活力營、精彩盒等,保留和優化618、99、雙11、雙12等大促,繼續強化小黑盒、超品日、會員日等日銷IP。
5月13日,淘寶天貓披露了2022天貓618助力商家舉措。天貓618商家舉措共有25條,涵蓋了5個方面,分別涉及金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情特別舉措、技術升級。今年618淘寶天貓對商家的幫扶舉措,在數量上是去年天貓雙11的兩倍多。
值得一提的是,回顧2021年阿里、京東雙11促銷的相關數據。阿里方面,2021年11月12日零點,天貓雙11總交易額定格在5403億。開售第一小時,超過2600個品牌成交額超過2020年首日全天。
截至2021年11月11日23時,698個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越;78個2020年雙11成交額千萬級的品牌,2021年雙11成交額突破了1億元大關。此外,從2021年11月1日到11日0點45分,已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。
京東方面,截至2021年11月11日14時08分57秒,京東11.11全球熱愛季累計下單金額超過3114億元。2021年11月1日0時至11月11日23:59,京東11.11全球熱愛季累計下單金額超3491億元。
高潮期前10分鐘,京東服飾600個品牌同比增長超8倍;京東奢品成交額同比增長180%,超20個奢品大牌成交額同比增長超200%;京東進口超市成交額同比增長293%。
