抖音推出電商搜索沖刺排位賽活動
10月26日消息,抖音電商近日面向平臺各行業(yè)推出了“搶占新增量”抖音電商搜索沖刺排位賽活動。10月24日-11月20日期間,符合行業(yè)要求、店鋪體驗分≥4.4分的商家,可以報名參與該活動。
圖源:抖音電商營銷觀察,下同
活動期間以周為單位,排位賽共分為4輪。“搜索商品卡 T+7結(jié)算GMV”及“看后搜PV”為每一輪中的考量指標(biāo),單輪排名進(jìn)入類目獲獎名額內(nèi)的商家,可獲得“搜索巨量千川消返紅包”,總計激勵金額價值最高可過萬。商家在不同行業(yè)、不同輪次排入TOP名額,可重復(fù)獲得獎勵。
為更好地助力商家參與排位賽活動,抓住抖音電商搜索帶來的精準(zhǔn)流量,官方總結(jié)出抖音電商搜索運營操作簡單、見效又快的“三要素”。
2022年4月數(shù)據(jù)顯示,抖音電商搜索日均擁有超過1億用戶,搜索成交GMV年同比增長110%,平均轉(zhuǎn)化率對比其他渠道高30%。用戶“多”、增長“快”、流量“準(zhǔn)”,成為抖音電商搜索場景的突出特征。
據(jù)介紹,做好搜索運營,需要注意三大要素,通過標(biāo)題優(yōu)化、商品優(yōu)化以及看后搜運維,實現(xiàn)精準(zhǔn)流量的獲取、承接與創(chuàng)造。
其中,標(biāo)題優(yōu)化可以讓用戶更容易搜到你的商品:通過標(biāo)題優(yōu)化,覆蓋搜索量大、匹配商品屬性的搜索詞,以此提升商品展示。
商品優(yōu)化可以讓商品被有需要的用戶看到、點擊并購買:通過優(yōu)化商品信息(如吸睛頭圖、放滿5張主圖、商品類目屬性準(zhǔn)確等),讓商品更符合搜索展現(xiàn)排序規(guī)則,提升商品展示以及成交轉(zhuǎn)化。
后搜運維即激發(fā)購物興趣,創(chuàng)造搜索需求:通過短視頻內(nèi)容,以及運維短視頻標(biāo)題#話題,評論區(qū)小藍(lán)字超鏈接,評論區(qū)吸頂詞,引導(dǎo)用戶在看完短視頻后進(jìn)行搜索,跳轉(zhuǎn)到搜索結(jié)果頁,提升用戶看了短視頻后的商品搜索量。
近期,抖音電商團隊還為商家準(zhǔn)備了包含搜索場景實操手冊在內(nèi)的全套培訓(xùn)體系,助力提升“貨架場景”競爭力,商家可在抖音電商學(xué)習(xí)中心預(yù)約10月26日17點-19點“搜索運營三要素”直播課程。
