eBay推薦高級促銷刊登廣告活動(dòng)上線
4月3日消息,為幫忙新手賣家更快上手PLA,eBay推出了eBay推薦高級促銷刊登(Promoted Listings Advanced)廣告活動(dòng)。
根據(jù)eBay高級促銷刊登的推薦算法,eBay會在各位賣家?guī)ぬ柕奈锲房菤v史具體表現(xiàn)的基礎(chǔ)之上,挑選一些可能更適合投放PLA的物品刊登,并基于此為賣家推薦了相對應(yīng)的eBay推薦高級促銷刊登廣告活動(dòng)。
收到推薦廣告活動(dòng)的賣家會在其賣家中心(Seller Hub)- “營銷”(Advertising)模塊 - 廣告公告欄(Advertising dashboard)收到如下圖所示消息通知:
(圖源:eBay公眾號,下同)
賣家使用eBay推薦高級促銷刊登廣告活動(dòng)操作步驟如下:
第一,收到eBay推薦高級促銷刊登廣告活動(dòng)的帳號在營銷(Marketing)模塊下的廣告公告欄(Advertising dashboard)中,找到頂部橫幅;
第二,點(diǎn)擊查看廣告活動(dòng)(Review campaign)后進(jìn)到以下界面,賣家可以點(diǎn)擊“Edit”查看廣告活動(dòng)中所選擇的物品刊登和關(guān)鍵詞;如果沒有問題,即可點(diǎn)擊Active一鍵開啟eBay推薦高級促銷刊登廣告活動(dòng)。
需要注意,開啟廣告活動(dòng)后,賣家可以在任意時(shí)間編輯廣告活動(dòng),包括添加預(yù)算、暫停添加物品刊登、添加暫停關(guān)鍵詞/否定關(guān)鍵詞、修改競價(jià)等等。
由于eBay是基于平臺的算法給平臺認(rèn)為可能會通過高級促銷刊登獲得更好表現(xiàn)的物品刊登推薦了廣告活動(dòng),所以部分帳號可能會收不到推薦廣告活動(dòng),但是eBay會持續(xù)給賣家推薦更多推薦廣告。
此外,eBay推薦高級促銷刊登廣告和快速創(chuàng)建廣告(Quick Setup)功能的區(qū)別在于,eBay推薦高級促銷刊登廣告是一個(gè)打包好的廣告活動(dòng),不需要賣家進(jìn)一步選擇物品刊登進(jìn)行投放。快速創(chuàng)建廣告功能是基于賣家選擇的物品刊登為賣家一鍵推薦關(guān)鍵詞和競價(jià),在使用上稍有不同。
值得一提的是,eBay快速創(chuàng)建廣告功能的運(yùn)作流程如下:首先在賣家中心的廣告儀表板上選擇創(chuàng)建新的高級促銷刊登(PLA)廣告;為廣告系列命名,選擇廣告預(yù)算并設(shè)置廣告開始和結(jié)束日期;之后選擇快速設(shè)置并將選好的Listing添加到廣告中。
eBay將負(fù)責(zé)其余的設(shè)置,包括將Listing組成廣告組并自動(dòng)選擇建議的關(guān)鍵字、關(guān)鍵字匹配類型和出價(jià)。最后,查看并啟動(dòng)廣告系列。如果需要,賣家可以在發(fā)布前在審核階段對廣告設(shè)置進(jìn)行更改。
