京準通新增“主題活動推廣”功能
7月13日消息,京麥商家中心發布消息稱,大促營銷推出新功能——推薦廣告“主題活動推廣”。京麥表示,推薦資源是“貨找人”的重點平臺流量場,為了更好滿足商家的營銷訴求,京準通新增“主題活動推廣”,商家可通過投放“活動主題流量包”高效參與平臺主題活動,活動頁面為主題的商品聚合頁。支持的賬戶類型包括POP、品牌商、供應商、代理商,預計618前支持部分商家測試使用。
用戶在推薦信息流核心位置看到主題活動入口“品質優選”一點擊進入主題活動。在京東主站核心推薦位(首頁為主),千人千面展現用戶感興趣的“主題話題”,入口為“品質優選”+對應主題名稱,點擊進主題活動聚合頁。頁面內分同品資源位即“同品滲透流量包”和跨品資源位即“跨品拉新流量包”,聚合頁內全部商品坑位都可以供商家參與競價,RTB競價機制下商品質量和出價等決定出現的概率和坑位順序。
(圖源京麥商家中心公眾號截圖,下同)
據了解,主題推廣活動有專屬的同品滲透流量包和跨品拉新流量包,全面滿足商家“轉化”“拉新”的投放目標。同品滲透流量包主打引流和轉化,資源位為每個主要活動頁面的頭部10-25個坑位,資源位展現的商品與頁面主題相匹配,該位置點擊率效果較好,適合看重引流效率的商家重點投放;跨品拉新流量包主打拉新,跨品資源位為每個主題活動頁中“逛更多”樓層全部坑位,形態是無限下滑的信息流,資源位展現的商品與頁面主題滿足跨品類(搭配、品類流轉等),可幫助商家快速實現跨品類拉新。
平臺依據用戶興趣、當前時效熱點等智能生成主題,在相關主題下系統通過智能樣式與算法優選結合,實現活動主題和樣式最佳匹配、商品卡片和場景最優組合等從而形成活動主題推廣聚合頁,有效提升用戶體驗,提升廣告效果。
據官方介紹,該主題活動推廣操作流程共有六步。第一步,進入投放入口;在京準通推薦廣告頁面選擇“創建計劃”,再選擇“活動推廣”計劃類型,進行主題活動推廣。第二步,計劃設置;在“計劃設置”頁面中進行計劃名稱、投放時間、預算等設置;第三步,智能選品;默認開啟“一鍵智能選品”,可點擊側滑看到智能選品的范圍。POP商家的選品范圍即賬號下默認綁定的店鋪:品牌和供應商的選品默認和賬號跟單設置的范圍保持一致。手動添加sku:該功能可幫助商家自定義推廣的商品,點擊按鈕進入側滑,輸入skuid方式進行添加。使用該功能至少要上傳10個商品,上限500個商品。注意不支持門店商品的錄入。商品黑名單:在智能/手動選品的基礎上,增加黑名單功能,添加黑名單的商品將不會被系統用作營銷推廣,黑名單添加上限200個商品。
第四步,出價設置;系統根據不同的投放目標,提供給商家不同的出價方式。成交目標:系統提供預算控制的出價方案,商家只需要設置日預算和CPC成本上限,系統會根據投放商品的成交CVR,預估智能調整最終出價,優化投放成本。自定義目標:系統提供智能調價的出價方案,商家只需要設置基礎出價和智能調價系數,系統會根據投放商品的線上數據表現,智能調整最終出價,調整范圍(0~手動設置上限),如果系統智能托管的調整范圍為(0~400%)。
第五步,流量包溢價;系統根據單元的選品,結合平臺匹配的同品/跨品主題、打包主題活動頁面不同位置的商品坑位,提供給商家兩種流量包選擇:同品滲透流量包、跨品拉新流量包。點擊流量包呼出側滑,可以看到平臺根據單元下選品,推送的流量TOP頁面主題和位置示意,本期功能暫不支持修改主題。第六步,人群設置和溢價;系統提供地域定向、智能定向、自定義人群定向等多種定向工具,建議開啟智能定向,系統根據真實播放環境,實時定位精準目標人群,提升引流和轉化效果。
據了解,商家參與主題活動的商品,均為CPC點擊計費。POP商家范圍為賬號下綁定的默認店鋪;非POP商家范圍與跟單設置保持一致,供應商如果沒有設置跟單,則默認根據賬號對應的供應商簡碼進行跟單。系統可以自定義上傳SKU的方式,支持賣家指定的商品參與主額活動推廣。從獲利和效果的角度,平臺建議賣家開啟智能選品。
