抖音集團(tuán)和廣東文旅聯(lián)合推出“活力廣東 時(shí)尚灣區(qū)—心動(dòng)目的地”宣傳活動(dòng)
8月4日消息，抖音生活服務(wù)發(fā)布消息稱，7月起，由廣東省文化和旅游廳與抖音集團(tuán)合作推動(dòng)的“活力廣東 時(shí)尚灣區(qū)—心動(dòng)目的地”宣傳活動(dòng)正式展開。從2023年7月至2024年3月，將挖掘廣東旅游目的地特色，通過(guò)新媒體渠道展示廣東旅游魅力。
本次活動(dòng)將圍繞“活力廣東，時(shí)尚灣區(qū)—心動(dòng)目的地”這個(gè)主題，以抖音為陣地打造系列活動(dòng)。首先推出的是“粵港澳心動(dòng)線路”，通過(guò)一張生動(dòng)的打卡地圖，讓游客了解、“種草”廣東特色旅游地點(diǎn)。
(圖源抖音生活服務(wù)，下同)
據(jù)介紹，“粵港澳心動(dòng)線路”包括都市游和濱海游兩大主題，囊括避暑親水游、廣東美食游、蛇口郵輪穿越港珠澳大橋一日游、人文歷史游、濱海度假游、深港珠游艇自由行、海島度假南澳環(huán)島游、海絲探秘游8條路線。抖音將依托國(guó)民級(jí)平臺(tái)流量助推，搭建一個(gè)以抖音文旅商家直播與短視頻為矩陣的粵式生活消費(fèi)場(chǎng)景。
本次活動(dòng)以貫穿全年的主話題#活力廣東時(shí)尚灣區(qū) 作為主線，并上線話題互動(dòng)輕任務(wù)，提升廣東文旅官方賬號(hào)粉絲量與活動(dòng)用戶覆蓋。截至目前，話題#活力廣東時(shí)尚灣區(qū) 播放量已超過(guò)2億次。目前已推出夏季子話題“活力廣東正當(dāng)夏”，并即將上線一場(chǎng)全民內(nèi)容創(chuàng)作大賽，通過(guò)特色互動(dòng)貼紙調(diào)動(dòng)商家、達(dá)人、全民參與。后續(xù)還將跟隨活動(dòng)時(shí)間與季節(jié)特點(diǎn)推廣秋季、冬季、春季子話題，以話題作為傳播主陣地，展現(xiàn)粵式生活。
同時(shí)，活力廣東時(shí)尚灣區(qū)—心動(dòng)目的地活動(dòng)以熱點(diǎn)的形式為項(xiàng)目提升傳播力，截至目前，邀請(qǐng)左左說(shuō)、旅行收藏家like等超20位廣東優(yōu)秀文旅達(dá)人參與，首個(gè)熱點(diǎn)“用100種方式打開廣東的夏天”上線三天，熱點(diǎn)投稿視頻播放量超過(guò)2000w，帶動(dòng)全網(wǎng)用戶投稿近3000條，上線直沖廣東7省市同城榜TOP1，為全省用戶花式種草夏季生活方式。
此外，活動(dòng)期間將聯(lián)動(dòng)超30位省內(nèi)外達(dá)人實(shí)探采風(fēng)心動(dòng)線路，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻，以打卡、全網(wǎng)宣發(fā)等多種內(nèi)容形式助力聲量和交易增長(zhǎng)，吸引學(xué)生、親子等群體來(lái)廣東旅游。活動(dòng)還將落地線下達(dá)人沙龍，持續(xù)放大線路宣傳效果。
據(jù)了解，活動(dòng)上線“活力廣東時(shí)尚灣區(qū)”主會(huì)場(chǎng)，讓用戶在種草廣東美好旅程的同時(shí)，一站式觸達(dá)目的地商家。主會(huì)場(chǎng)聚合路線宣推、直播大促信息、心動(dòng)打卡地，并通過(guò)榜單的形式為用戶上架香港迪士尼、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、正佳海洋館、清遠(yuǎn)古龍峽、香港海洋公園等酒店、景區(qū)特色套票心動(dòng)價(jià)格好品，用戶直接在抖音主會(huì)場(chǎng)就可完成預(yù)定、購(gòu)買等動(dòng)作。
此外，抖音還聯(lián)動(dòng)3000+抖音文旅商家參與，發(fā)布廣東文旅優(yōu)質(zhì)視頻，開展直播大促。11—12月還將打造“大灣區(qū)直播專場(chǎng)”，以大促打造消費(fèi)熱潮。
在7月21日的深圳，第二屆“數(shù)說(shuō)灣區(qū)”年度數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)場(chǎng)外標(biāo)志性的愛(ài)心氣球吸引了與會(huì)嘉賓的注意力，大家紛紛合影打卡，這是活力廣東時(shí)尚灣區(qū)設(shè)置的第一個(gè)打卡點(diǎn)。本次活動(dòng)聯(lián)動(dòng)商家投放物料，在全省多個(gè)區(qū)域設(shè)置心動(dòng)打卡點(diǎn)。潮出片的“心動(dòng)icon”作為主題形象的各種心動(dòng)打卡位即將落地。
抖音表示，立足粵港澳大灣區(qū)，聚焦廣東重點(diǎn)區(qū)域，包括廣州、深圳、惠州、佛山、汕頭、東莞等主要城市，本次活動(dòng)旨在增強(qiáng)廣東各地的文旅特色線路和城市名片宣傳，讓更多人了解到粵港澳大灣區(qū)核心旅游魅力，“引客入粵”、“引客入灣區(qū)”，助力粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地建設(shè)。
圖注：第二屆“數(shù)說(shuō)灣區(qū)”年度數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)
