抖音電商攜手新華網開啟“抖in國貨之光”活動
10月18日消息，抖音電商在10月16日與新華網攜手開啟“抖in國貨之光”直播活動，通過國貨之光茶話會、國貨星光之夜、國貨之光送福利三大環節，講述品牌背后故事。
在本次“抖in國貨之光”直播活動中的“國貨之光茶話會”環節中，抖音電商品牌業務整合營銷負責人Alan表示：“國貨品牌們在抖音電商品牌自播間及店鋪內充分主動創造多樣化的營銷方式，如國貨團建事件、直播間整活大賽、連麥合作彼此串流量多個玩法，實現品牌影響力和生意規模的雙贏。”
圖源：抖音電商營銷觀察公眾號
當今消費者挑選產品不只關注產品本身的價值，也需要品牌帶來的情緒價值。抖音電商以內容為主的平臺屬性，能夠讓國貨品牌通過生產優質的內容激發消費者情緒。在節前的國貨熱點事件中，抖音電商與品牌、用戶共創熱點種草話題，用好內容持續引爆國貨商品潮流，國貨相關熱點累計參與品牌376個，上榜熱點69個，借助內容引爆國貨品牌購買潮流，并且撬動了多個品牌在抖音電商首播。
據《2022抖音電商國貨發展年度報告》顯示，2022年，抖音平臺上的國貨短視頻數量提升3652%;國貨品牌銷量同比增長110%，新銳品牌銷量同比增長84%，國貨品牌占據爆款熱賣榜超九成。根據《2023抖音電商助力非遺發展數據報告》，老字號國貨品牌通過平臺拓展線上市場，過去一年，抖音平臺上老字號的銷量是上一年的1.65倍。
圖注：2022抖音電商國貨發展年度報告
圖源：抖音電商公眾號
近年來，國內各大電商平臺也加大了對國貨品牌的扶持。今年6月，京東超市發布了“國貨之光”品牌計劃，將投入價值超10億資源，以產品洞察、營銷資源、運營扶持、服務支持等方面的八大扶持舉措，幫助符合五項入選標準的品牌，在京東超市實現成交額同比增長均值超50%的目標，并打造超百款國貨爆品。
今年9月，淘寶上線了“國貨超市”，包括日用護膚、美妝、食品、服飾等各個品類的國貨基本都已經囊括其中，國貨超市還一度登上淘寶熱搜。據介紹，過去一年，淘寶天貓上成交過億的品牌中，國貨占比高達75%，年輕人對國貨的支持度也不斷提升，在95后、00后消費者的購物車里，超過8成是國貨。
