雙11期間多地實體商超在美團上線團購和直播活動
11月9日消息，雙11期間，銀泰百貨、天虹百貨、重慶百貨、友阿股份、凱德MALL等多地實體商超綜合體，紛紛在美團、大眾點評推出多種品類的購物卡團購和主題直播活動，打開了實體商超參與雙11的新局面。
11月1日-12日，美團、大眾點評推出“11.11購物季”主題活動，消費者進入美團、大眾點評的活動頁面，可領65元商超紅包活動，全國136個城市近3000家商超實體店參與其中。
圖截自美團APP
10月17日，銀泰百貨在美團、大眾點評上線了千元美妝卡團購券，疊加商場會員權益、品牌讓利及平臺補貼等多重優惠，活動期間最大優惠近7.7折。銀泰百貨相關負責人表示，本次雙11線下優惠力度非常大，通過線上線下聯合促銷的形式，既盤活了商場的老會員，還為商場帶來了不少新客流。截至10月31日，該卡券在美團上的累計銷售額超3億元，成功綁卡比例高達95%。
10月中旬，蘇寧易購在美團、大眾點評上線了9.9元團購“1111元神券”以及多種品類的電器團購券，疊加門店優惠和美團補貼，此類團購券撬動上海蘇寧易購門店超5000萬元的交易轉化，杠桿效應凸顯。
除團購外，美團直播成為各地商場搶灘雙11的新玩法。10月27日，來自湖南的友阿股份在美團首場官方直播告捷，賣出超17300件商品，不到半天的直播銷售額達5004萬元，創美團單日直播新高。友阿股份旗下全國15家門店百貨、購物中心、奧特萊斯、電器、超市業態全程參與，上線包含購物卡、美食、美妝、服飾、輕奢、數碼家電、玩樂等全部品類團購折扣券。
圖截自友阿股份美團首場官方直播
友阿股份總裁胡碩介紹，“我們發現美團可以基于地理位置服務的，相比泛泛而‘播’，這更加精準、高效，能覆蓋到附近數公里有效范圍內、有明確消費需求的用戶。”從本次友阿的美團直播實踐來看，觸達消費需求精準度高的團購券達到了很好的引流效果，本地消費者的下單意愿高，獲客效率得到明顯提升。
11月10日，華潤萬家也將啟動雙11美團專場直播，推出多種折扣力度的線上購物卡，潤之家、簡約生活等華潤萬家自營品牌爆款商品以及陜西周至縣翠香獼猴桃、四川安岳黃檸檬等各地特色農產品也將同步亮相直播間。旗下的華潤萬家超市、萬家MART、萬家LiFE、萬家CiTY、Olé、blt都將參與直播活動，本次直播兌換的購物卡可支持全國3000多家華潤萬家門店使用。
11月10日-12日，重慶百貨、阜陽商廈等商超還將在美團直播間密集開播，中百百貨&中百倉儲超市、永旺AEON、廣州天環廣場、物美超市、嗨特購、新世界百貨、卓展集團、北方國貿購物廣場等多地商超也將參與到美團官方雙11系列直播活動中。
