淘寶服飾發(fā)起“家鄉(xiāng)時(shí)裝周”活動(dòng)
4月12日消息，淘寶在日前聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)起“家鄉(xiāng)時(shí)裝周”活動(dòng)，以許昌、天水、漳州、康定等11個(gè)獨(dú)具特色的城市為支點(diǎn)，用服飾穿搭展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，鼓勵(lì)大家穿出家鄉(xiāng)的時(shí)尚風(fēng)格。
文旅熱的作用下，淘寶上相關(guān)服飾單品銷量也大幅上漲。淘寶服飾數(shù)據(jù)顯示，戰(zhàn)國(guó)袍在龍年新春呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，搜索量增長(zhǎng)4832%，年成交同比增長(zhǎng)1481%。越來(lái)越多的消費(fèi)者在假期出行時(shí)，選擇購(gòu)買一套國(guó)風(fēng)漢服出街和拍攝。今年年貨節(jié)期間，“新中式”搜索年同比增長(zhǎng)1404%，“國(guó)風(fēng)”年同比增長(zhǎng)848%。新國(guó)風(fēng)，正在淘寶呈現(xiàn)一種全面爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。
在更加開(kāi)放多元的穿衣環(huán)境下，年輕消費(fèi)者也更愿意在淘寶嘗試不同風(fēng)格的LOOK。在淘寶服飾時(shí)尚行業(yè)發(fā)布的2024春季月刊中，GIRLCORE少女風(fēng)、花朝新華服、懷舊復(fù)古風(fēng)、極簡(jiǎn)主義等服飾風(fēng)格上榜今春最熱穿搭趨勢(shì)。據(jù)了解，每年，淘寶上有超過(guò)1億款服飾供給，超4億用戶在淘寶購(gòu)買衣服。在文旅熱的推動(dòng)下，消費(fèi)者正在將各型各色的潮流趨勢(shì)帶到每一個(gè)城市的角落。
圖源：微博@新華網(wǎng)
值得一提的是，在漢服市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張和消費(fèi)者規(guī)模不斷增長(zhǎng)的共同作用下，淘寶服飾在去年12月新增“漢服”為二級(jí)類目，該類目將拆分漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個(gè)新葉子類目。
增設(shè)“漢服”新類目，于商家、消費(fèi)者而言均有益處。對(duì)商家而言，漢服類目及其葉子類目的進(jìn)一步細(xì)分，有助于快速匹配用戶需求，提升流量的分發(fā)效率。以專營(yíng)漢服的店鋪為例，原本需要通過(guò)商品ID和系列管理進(jìn)行店內(nèi)商品的收攏，在新增漢服類目后可以直接分品類管理。這一變化有助于商家細(xì)分類目數(shù)據(jù)，更好地從數(shù)據(jù)表現(xiàn)去對(duì)商品進(jìn)行相關(guān)管理經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，淘寶服飾平臺(tái)也將為漢服這一類目制定更具針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略。其中，平臺(tái)也會(huì)將漢服商家發(fā)貨時(shí)間適當(dāng)放寬一些。
圖源：淘寶App
此外，在去年9月，淘寶服飾攜手1688打造的全新IP——“織造工廠”全面啟動(dòng)，將面向國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)工廠型服裝企業(yè)，利用已被驗(yàn)證過(guò)的“爆款制造”邏輯，幫助商家解決“生產(chǎn)什么更好賣?”“怎么賣能更賺錢?”等實(shí)際問(wèn)題，結(jié)合1688和淘寶平臺(tái)能力為商家打造專項(xiàng)成長(zhǎng)計(jì)劃。
據(jù)了解，“織造工廠”是一個(gè)由淘寶和1688共同發(fā)起的基于龐大的用戶基數(shù)和行業(yè)領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)體系，打通從1688到淘寶的鏈路、幫助商家實(shí)現(xiàn)更好更長(zhǎng)期的盈利的同時(shí)，也能為消費(fèi)者提供更多高性價(jià)比的“工廠源頭貨”，實(shí)現(xiàn)買賣雙方市場(chǎng)雙向正增長(zhǎng)。淘寶和1688聯(lián)合發(fā)起“織造工廠”招商項(xiàng)目，專注于吸引1688超級(jí)工廠等優(yōu)質(zhì)工廠型商家入駐，并為這些商家提供綠色通道專屬服務(wù)，由專屬小二為其提供從流量扶持到運(yùn)營(yíng)管理的全方位支持。
