飛豬旅行毛立楠：打造城市IP是文旅產業發展核心抓手
5月13日消息，2024世界品牌莫干山大會·文旅品牌推介會于5月11日-12日在浙江省湖州市德清縣舉辦。飛豬旅行公共事務總經理毛立楠在“探索文旅流量之源”專題推介會上表示，“打造文旅城市IP，迭代升級文旅業態是根基”，打造好、運營好、轉化好城市IP是新形勢下文旅產業高質量發展的核心抓手。
圖源：新華社
毛立楠介紹，如今我國文旅消費市場產生了深刻的變化，消費群體和需求分層，更需要不斷推陳出新文旅產品，滿足市場需求。
例如，飛豬此前與杭州市文旅局、體育局合作，共同舉辦文旅體融合消費促進年活動，梳理杭州全年重要國際、國內賽事，將觀賽/參賽資格與酒店、景區門票打包銷售，取得了非常好的市場反饋，也進一步提升了杭州“賽事之城”的美譽度。五一期間，杭州運動休閑類項目訂單數同比增長36%，交易金額同比增長45%。
城市IP不僅需要打造，更需要制定詳細的運營策略。毛立楠認為，推廣文旅城市IP，要重視全域整合營銷的作用。“一個城市的出圈，差異化定位設計、專業化內容生產、系統化內容分發、平臺化集中營銷這幾個環節都必不可少。同時，還要學會用數字化手段轉化文旅城市IP。”
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毛立楠表示，飛豬接下來將繼續做好開放平臺，為文旅商家提供一流數字化能力支撐，助力文旅目的地擦亮城市IP。
據了解，2024世界品牌莫干山大會由新華通訊社、中國品牌建設促進會指導，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網主辦，包括主論壇、中外企業家草坪交流會、世界500強品牌發展論壇、中國體育品牌建設論壇、“一帶一路”品牌建設論壇等數十場活動，共有來自世界各地的4000余人參會。
作為大會的重要組成部分，“打開文旅新市面”文旅品牌推介會由新華每日電訊、新華社內蒙古分社、新華社江西分社、新華社重慶分社、新華社遼寧分社聯合舉辦。活動期間，來自文化和旅游部、地方文旅部門、文旅企業的嘉賓和文旅網紅代表等齊聚莫干山，推介文旅資源，共話文旅品牌建設之道。
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