京東超市618玩具樂器消費報告：潮玩、盲盒成交額同比增長均超280%
7月1日消息，今日，京東超市發布《玩具樂器消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)，報告主要依據自5月31日晚8點至6月18日24點的618全周期數據。
報告顯示，618期間，京東超市重點品類潮玩、盲盒熱度持續高漲，成交額同比增長均超過280%。優質IP、益智啟蒙等成為玩具選購關鍵詞，鋼琴消費漸趨高端。
具體來說，618期間，京東超市潮玩成交額同比增長288%，尋找獨角獸BOB系列成交額秒破百萬;盲盒成交額同比增長355%。
另外，京東超市STEAM玩具成交額同比增長100%。其中，實驗操作、編程理念等主題STEAM玩具熱銷，俏皮谷科學實驗室STEAM玩具成交額同比增長217%。
在鋼琴選擇方面，家長更傾向“一步到位”，高端化趨勢明顯。報告顯示，618期間，京東超市進口鋼琴成交額同比增長70%，高端鋼琴成交額同比增長100%。
購買人群方面，低線城市潮玩消費釋放巨大潛力。報告顯示，618期間，京東超市二線及以下城市潮玩消費者占比達60%，同比增長196%。
除了自購需求，玩具禮贈需求也日益提升。報告顯示，年輕消費者禮贈需求更高，超過半數禮贈用戶為30歲以下年輕用戶，以及未婚或無孩用戶。一線城市禮贈用戶占比接近4成，高于其他城市。
據了解，京東超市還發布了玩具樂器品牌榜單，依據銷量、銷售額及搜索量等綜合指數進行篩選，樂高(LEGO)、雅馬哈(YAMAHA)、星海(XINGHAI INSTRUMENT)、Babycare、迪士尼(Disney)等品牌強勢上榜。
其中，高端鋼琴、益智玩具平分秋色，自有知名IP眾多的迪士尼更進一步展現了優質IP對消費者的吸引力。
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